아이스크림 가게의 가을 신메뉴가 차(茶)로 채워졌다. 투썸플레이스가 국내에서 운영하는 뉴욕 프리미엄 아이스크림 브랜드 밴루엔(Van Leeuwen)은 10월 16일부터 'TEA TIME' 캠페인을 시작하며 신규 플레이버 '호지차'와 '말차라떼'를 내놨다. 원래 있던 '얼그레이티'를 합치면 티 맛이 3종으로 늘었다.

밴루엔은 한 계절의 주제를 아예 차로 잡았다. 이번 캠페인은 아이스크림 두 맛, 밀크쉐이크 3종, 와플컵 한 종으로 이어진다.

호지차와 말차라떼, 어떤 맛일까

호지차는 찻잎을 고온에서 볶아 만든 차다. 밴루엔은 볶은 향과 고소한 풍미에 캐러멜을 연상시키는 단맛을 더한 아이스크림으로 풀어냈다고 설명한다. 말차라떼는 진하고 쌉싸름한 말차에 우유의 부드러움을 얹은 맛이다. 두 맛 모두 말차나 호지차를 마실 때와는 다른, 크리미한 질감을 노렸다는 것이 회사 쪽 설명이다.

기존 얼그레이티는 은은한 베르가못 향과 부드러운 크림이 밀크티를 닮은 맛이다. 이 세 가지가 이번 캠페인의 티 라인업이다.

밀크쉐이크와 와플컵까지

티 맛은 아이스크림에만 머물지 않는다. '오리지널 호지차 밀크쉐이크', '오리지널 말차 밀크쉐이크', '오리지널 얼그레이 밀크쉐이크' 3종이 나왔다. 신메뉴 '티타임 와플컵'은 매장에서 직접 구운 와플컵에 호지차와 말차라떼 아이스크림을 담고 웨이퍼 스틱과 레인보우 스프링클스를 더한 구성이다.

출시 기념 행사도 여럿이다. 첫날인 16일에는 머그컵을 선착순으로 줬고, 16~18일에는 티 플레이버를 고르면 싱글 스쿱을 더블 사이즈로 올려 줬다. 21일부터 11월 19일까지는 티 플레이버가 들어간 싱글·더블·트리플 스쿱을 사면 와플컵이나 와플콘으로 무료 업그레이드해 준다.

뉴욕 트럭에서 강남역까지, 밴루엔의 이야기

밴루엔은 2008년 미국 뉴욕 브루클린에서 중고 노란 트럭 한 대로 시작했다. 공동 창업자 벤 밴루엔은 한국일보 보도에서 18세부터 아이스크림 트럭을 몰았고, 좋은 계란과 크림, 우유, 설탕, 소금만으로 가장 좋은 아이스크림을 만들면 어떨까 생각했다고 밝혔다. 일반 아이스크림보다 달걀 노른자를 두 배 이상 넣어 묵직하고 진한 프렌치 스타일을 내세우고, 올해 1월 기준 미국에서 직영 매장 100개 이상을 운영한다.

한국 사업은 투썸플레이스가 올해 2월 마스터 프랜차이즈 계약을 맺고 맡았다. 7월 3일 문을 연 서울 강남역점은 미국 밖 첫 매장이다. 국내에서 파는 제품은 미국 공장에서 만들어 들여오고, 개점 당시 싱글 스쿱은 5,500원이었다. 같은 양이 미국에서는 8~9달러, 약 1만 4천 원이라는 것이 투썸 측 설명이다.

왜 지금 호지차인가

밴루엔은 이번 맛이 뉴욕에서 말차와 호지차를 쓴 음료·디저트가 젊은 소비자에게 인기를 얻는 흐름과 맞닿아 있다고 소개했다. 국내 카페도 같은 방향이다. 스타벅스는 8월 말 호지차로 만든 '호지 글레이즈드 티 라떼'를 내놨고, 호지차는 찻잎을 볶아 말차보다 쓴맛이 덜하고 구수한 풍미가 특징이라고 설명했다. 빽다방도 호지차라떼를 출시했다.

이번 TEA TIME 캠페인은 가을이면 떠오르는 차 한 잔의 여유와 행복을 모티브로, 호지차와 말차를 밴루엔만의 아이스크림으로 새롭게 경험하는 즐거움을 전하고자 기획했다

살 때 알아둘 점

쌉싸름한 맛이 부담스러웠던 사람이라면 호지차가, 진한 차 맛을 좋아하는 사람이라면 말차라떼가 더 맞는다. 가격은 이번 보도에 나오지 않았고, 7월 개점 때의 싱글 5,500원은 참고용이다. 보도에는 강남역점과 신논현역점이 언급됐고, 매장별 판매 여부는 방문 전에 확인하는 것이 안전하다.

한 가지 더밴루엔은 미국에서 맥앤치즈, 피자, 선크림 맛 같은 이색 아이스크림도 만든다. 7월 한국 개점 간담회에서 벤 밴루엔 CEO는 9월에 한국만의 특별한 맛 4가지를 공개하겠다고 예고했다.

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