편의점 냉장고에서 늘 보던 아침햇살과 초록매실이 손그림 옷을 입고 나왔다. 웅진식품은 11월 2일 창립 50주년을 기념해 두 대표 브랜드의 '한국공예 에디션'을 출시한다고 밝혔다. 음료만이 아니라 소창과 한지로 만든 생활용품까지 묶어 낸 것이 이번 에디션의 특징이다.

이 에디션이 어떻게 만들어졌고, 무엇이 들어 있으며, 어디서 살 수 있는지 정리한다.

문체부 사업으로 시작된 협업

출발점은 정부 사업이다. 문화체육관광부가 주최하고 한국공예·디자인문화진흥원이 주관하는 '기업연계 전통문화상품 개발'에 이번 에디션이 속한다. 머니투데이 보도에 따르면 이 사업은 기업 브랜드와 전통문화 창작자가 협업해 전통문화에 현대적인 감각을 더한 상품을 개발하는 것이 취지다. 웅진식품은 한국인의 일상과 오래 함께해 온 식재료인 쌀과 매실, 전통 생활 소재인 소창과 한지를 활용해 한정판 패키지를 만들었다.

디자인은 손그림 작업을 하는 디자인 스튜디오 툴프레스(toolpress)가 맡았다. 아침햇살과 초록매실의 원물을 아기자기한 손그림으로 표현하고 필기체 문구를 더해 익숙한 브랜드의 얼굴을 바꿨다.

음료 옆에 놓이는 소창 매트와 한지 연력

패키지와 함께 전통 소재 굿즈도 나온다. 촘촘하게 짠 천연 소재인 소창으로 만든 테이블 매트, 한지 연력(달력), 한지 편지지가 들어간 스페셜 패키지가 마련됐고, 소비자는 원하는 구성에 따라 골라 살 수 있다. 일상에서 쓰는 생활용품으로 전통 소재를 친근하게 경험하게 하려는 기획이라는 것이 보도의 설명이다.

창립 50주년을 맞아 오랜 시간 사랑받아 온 브랜드에 한국 전통의 소재와 디자인을 접목해 특별한 에디션을 선보이게 됐다

두 브랜드가 걸어온 길

전자신문에 따르면 아침햇살은 1999년 1월 출시된 쌀음료이고, 초록매실은 같은 해 12월에 나왔다. 같은 보도는 아침햇살이 출시 첫해 400억원, 그다음 해에 약 1000억원 매출을 올리며 웅진식품을 대표하는 브랜드로 자리 잡았다고 적었다. 머니투데이는 두 브랜드를 30년 가까이 이어 온 음료로 소개했다.

웅진식품은 50주년을 소비자 참여로도 풀고 있다. 10월 29일부터 11월 15일까지 문학 공모전 '햇살과 매실로 잇-다: 그 시절, 우리'의 작품을 받는다. 시 부문 '매실 문학상'과 사진 부문 '햇살 한컷상'으로 나뉘며, 참가자는 웅진식품 공식 인스타그램 프로필 하단 링크로 작품을 낸다. 수상작은 11월 20일 개별 이메일로 알린다. 부문별 대상 상금은 50만원이다. 한국공예 에디션과 공모전은 모두 창립 50주년을 계기로 나온 기획이다.

어디서 어떻게 살까

한국공예 에디션은 전국 편의점에서 팔고, 온라인에서도 살 수 있다. 싱글리스트는 네이버 플러스스토어의 '넾다세일' 프로모션에서 한국공예 에디션과 굿즈 패키지를 단독 판매하며 최대 25% 할인을 제공할 예정이라고 전했다. 연합뉴스는 웅진식품이 8일까지 넾다세일에서 인기 제품을 최대 56% 할인 판매한다고 보도했다. 에디션 가격은 확인된 자료가 없어 적지 않는다. 굿즈는 구성을 골라 담는 방식이므로 구매 전에 판매 페이지에서 구성과 가격을 확인하는 것이 좋다.

이런 사람에게

어릴 때부터 마셔 온 음료의 디자인이 바뀐 것을 보고 싶은 사람, 책상이나 식탁에 놓을 전통 소재 생활용품을 찾는 사람에게 맞는 기획이다. 쌀 모양과 매실 모양을 손그림으로 그려 넣은 패키지라 음료를 다 마신 뒤에도 눈에 남는다. 다만 한정판 패키지이고 판매 구성이 나뉘어 있으니, 원하는 구성이 있다면 판매처를 먼저 살펴보는 편이 낫다.

한 가지 더웅진식품에 따르면 아침햇살은 1999년 1월 출시 첫해 400억원, 이듬해 약 1000억원의 매출을 올렸다. 초록매실은 같은 해 12월에 나와 두 브랜드는 같은 해에 태어난 동갑내기다.

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