라면과 도시락을 사러 들른 편의점에서 립틴트를 집어 드는 일이 낯설지 않아질 모양이다. 토니모리가 이마트24의 헬스·뷰티·패션 특화점 ‘올데이케어랩점’을 포함한 전국 1,248개 점포에 제품을 입점했다고 10월 21일 밝혔다. 이마트24 점포는 전국 약 5,500개다.

입점 품목은 립·아이·치크·쿠션 등 색조 제품 48종과 마스크 시트 6종이다. 간판은 ‘퍼펙트 립스 쇼킹 립 미니’ 8종이고, 이마트24 전용 컬러 ‘하트럼 쇼킹’과 ‘코코밤 쇼킹’ 2종이 새로 나왔다.

무엇이 새롭나: 미니 사이즈와 전용 컬러

토니모리의 ‘퍼펙트 립스 쇼킹 립’은 이미 인지도가 있는 워터틴트다. 회사 설명에 따르면 최대 100시간까지 착색이 유지되는 고정력 틴트이고, 2025년 11월 기준 16종 컬러로 판매 중이다. 글로우픽 어워드 워터틴트 부문에서 3회 연속 수상한 이력도 있다. 이번에 편의점에 들어온 것은 그 틴트의 ‘미니’ 버전이다.

편의점이라는 채널의 특성상 작은 용량은 합리적인 선택지다. 가볍게 써 보고 싶은 사람, 파우치에 하나 더 넣어 두고 싶은 사람에게 부담이 적다. 전용 컬러 두 가지의 색상 설명과 가격은 보도에 나오지 않았다. 매장에서 직접 확인해야 하는 부분이다.

올데이케어랩점은 어떤 곳인가

토니모리가 입점의 중심에 둔 곳이 올데이케어랩점이다. 이마트24가 10월 16일 서울 종로구 신설동에 처음 연 이 점포는 ‘K-푸드랩 명동점’, ‘디저트랩 서울숲점’에 이은 세 번째 특화점포다. 129㎡(약 39평) 규모로 24시간 운영하며, 일반 점포보다 약 10배 많은 380여 종의 헬스·뷰티·패션 상품을 갖췄다. 뷰티 상품이 약 280종으로 가장 많고, 8개 특화 매대에서 립·치크·싱글 섀도 같은 소용량 색조 제품을 중심으로 진열한다.

토니모리 외에도 투에이엔, 딘토 등의 색조 제품과 이즈앤트리, 메디힐, 더샘, 잇츠스킨 등 6개 브랜드의 기초 화장품 50여 종을 판다. 어뮤즈의 시스터 브랜드 로듀(RAWDEW)의 ‘비타 버터 립밤’ 시리즈는 국내 편의점 채널 단독이다. 화장품을 직접 발라 볼 수 있는 테스트 공간도 있다. 이마트24는 이 점포를 신규 상품의 판매 가능성을 확인하는 시험 매장으로 쓰고, 고객 반응과 상품별 실적을 본 뒤 전국 점포로 순차 확대할 계획이라고 밝혔다.

왜 지금 편의점 뷰티일까

이마트24는 올데이케어랩점의 주요 고객층을 신설동 역세권과 동대문 관광·쇼핑권을 오가는 직장인과 외국인 관광객으로 잡았다. 토니모리 관계자도 비슷한 맥락에서 편의점을 K-뷰티를 가볍게 경험하는 채널로 본다고 설명했다. 화장품 전문 매장까지 가지 않아도, 퇴근길에 들른 24시간 점포에서 틴트 하나를 해결할 수 있다는 점이 편의점 뷰티의 핵심이다.

편의점은 높은 접근성과 합리적인 가격으로 젊은 세대와 외국인 관광객들이 손쉽게 K-뷰티를 경험하는 채널로 부상하고 있다.

토니모리는 연내 이마트24 뷰티 특화점 입점을 2,500개까지 늘리고, 이후 일반 매장의 생활용품 코너에도 제품을 진열할 계획이다.

살 때 알아둘 점

모든 이마트24에서 같은 구성을 볼 수 있는 것은 아니다. 뷰티 전용 진열대를 갖춘 뷰티 특화점에서 미니 8종이 판매된다고 알려졌으니, 가까운 점포에 해당 매대가 있는지부터 확인하는 편이 좋다. 틴트는 색이 피부 톤에 따라 다르게 보이므로 테스트 공간이 있는 올데이케어랩점이 편하다.

정리하면 입점일은 2026년 10월 21일 발표 기준이며, 판매처는 이마트24 1,248개 점포다. 쇼킹 립 미니 8종과 전용 컬러 2종, 색조 48종, 마스크 시트 6종이 대상이고 가격은 공개되지 않았다.

한 가지 더토니모리의 ‘원더 세라마이드 모찌 토너’는 2025년 글로우픽 어워드와 앳코스메 코리아 어워드에서 크림토너 부문 1위를 차지했고, 2018년 첫 선정 이후 12회째 수상 기록을 이어갔다. 2025년 6월 기준 누적 판매량은 300만 개를 넘었다. 토니모리의 또 다른 대표 제품이 바로 이번에 미니로 편의점에 들어온 쇼킹 립이다.

뉴신상 지수 독자 반응을 모으는 중이다(독자 0명 · 30명부터 공개). 계산 방법

이 신상이 실린 곳10월 넷째 주 신상 277개10월 뷰티 신상 65개

데이터랩에서 뷰티 신상 흐름 보기정정 1회 — 아래 정정 기록사실과 다르면 알려 주세요