hy가 11월 2일 웰니스 뷰티 브랜드 '아이오셀(IOCell)'을 론칭하고 스킨케어 5종을 선보인다고 밝혔다. 1969년 국내 발효유 시장을 개척하며 성장해 온 회사가 화장품 브랜드를 낸 것이다.

hy는 이 브랜드를 '마이크로바이옴 스킨케어'로 소개한다. 먹는 유산균을 연구해 온 회사가 같은 균주 기술을 피부에 바르는 제품으로 옮겼다는 점이 이번 신상의 출발점이다.

핵심 소재는 유산균 발효물 '코어바이오덤'

아이오셀의 핵심 원료는 '코어바이오덤(COREBiODERM)'이다. hy가 자체 개발한 피부 유산균 'HY7714'를 기반으로, 균주 선별·배양·발효 기술을 적용한 발효물이라고 회사는 설명한다. 전 제품에 이 원료를 넣었다.

브랜드 콘셉트는 'Only the Essential(오직 본질에 집중하다)'이다. 화려한 기능을 나열하기보다 피부 본연의 건강에 초점을 맞춘 스킨케어라는 것이 회사 설명이다.

장과 피부의 상호작용에 주목한 연구를 바탕으로 객관적인 데이터를 확보했다

라인업 5종, 대표는 95% 원액 타입

처음 나온 제품은 스킨배리어 오리진, 동결건조 부스팅 세럼, 펩타이드 리프팅 크림, 듀얼프로텍터 선세럼, 포어 케어 마스크 5종이다. 세럼과 크림, 선케어, 마스크까지 한 번에 구성해 한 브랜드로 단계별 루틴을 짤 수 있게 했다.

대표 제품은 '아이오셀 코어바이오덤 스킨 배리어 오리진'이다. 코어바이오덤 락토바실러스발효물을 95% 함유한 원액 타입이고, 세안 직후 사용하는 제품이라고 보도됐다.

회사는 이 제품의 인체적용시험 결과도 공개했다. 4주 사용 후 피부 보습 지표는 16.5%, 장벽 관련 지표는 10.1% 개선됐고, 사용을 1주간 중단한 시점에도 수분·장벽 관련 지표가 사용 전보다 개선된 수준을 유지했다는 설명이다. 어디까지나 회사가 밝힌 시험 결과다.

hy는 원료 자체에 대해서도 세포시험과 인체적용시험에서 피부 개선 효과를 확인했고, 제품 사용 후 주요 피부 상재균이 증가한 것으로 나타났다고 밝혔다. 완제품은 인체적용시험을 거쳐 기능성과 안전성을 검증했다고 한다.

원료의 바탕이 된 균주의 정식 표기는 'Lactiplantibacillus plantarum HY7714'다. 헤럴드경제는 이 균주가 올해 '뉴트라인그리디언츠 USA 어워즈' 이너뷰티 부문에서 '올해의 원료'로 선정됐다고 전했다. 화장품 브랜드를 내기 전부터 균주 자체가 업계에서 평가받은 이력이 있다는 소개다.

한 가지 기억해 둘 점은 이 브랜드가 어디서 출발했는지다. 아이오셀은 새로 시작한 화장품 회사가 아니라, 유산균 연구를 이어 온 식품 기업이 만든 스킨케어다. 원료 이야기를 먼저 꺼내는 이유도 여기에 있다.

식품 회사가 뷰티로 넘어온 배경

위키트리 보도에 따르면 hy는 공식 홈페이지 기준으로 5000여 종의 유산균과 250여 종의 천연물 라이브러리를 보유한 자체 연구 인프라를 갖추고 있다. 아이오셀은 hy가 발효·균주 기술을 식품 너머 뷰티 영역으로 확장한 첫 사례로 소개됐다.

hy 관계자는 앞으로도 독자적인 균주 연구 역량을 바탕으로 이너뷰티와 스킨케어를 아우르는 웰니스 사업을 확대하겠다고 말했다. 균주를 직접 갖고 있는 회사가 원료부터 완제품까지 이어 붙이는 방식이라 브랜드 이야기의 중심이 원료에 놓여 있다.

살 때 알아둘 점

제품에 대한 자세한 정보는 아이오셀 공식몰(www.iocell.co.kr)에서 확인할 수 있다고 보도됐다. 이번 보도에서는 개별 제품의 가격과 용량이 확인되지 않아 구매 전 공식몰에서 직접 볼 필요가 있다.

스킨케어는 시험 수치보다 내 피부와의 궁합이 중요하다. 세안 직후 쓰는 원액 타입과 선케어, 마스크는 쓰는 순서와 목적이 다르므로 한꺼번에 사기보다 대표 제품 하나로 시작해 보는 방법도 있다. 효과 수치는 회사 시험 기준이라는 점을 감안해 읽는 편이 좋다.

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