네오팜의 바디 보습 브랜드 더마비가 캐릭터 버터베어와 손잡고 기획 세트 3종을 내놨다. 회사는 2일 출시 사실을 밝히면서, 잘파세대(Z세대·알파세대)에게 인기가 높은 버터베어를 활용해 건강한 바디 피부장벽 케어의 중요성을 친근하고 재미있게 전달하려고 기획했다고 설명했다.

새 보습 성분을 넣은 신제품이라기보다, 이미 있는 데일리 세라마이드 라인에 캐릭터 디자인과 굿즈를 얹은 기획 세트에 가깝다. 어떤 구성이고 어디서 만날 수 있는지, 그리고 왜 요즘 생활용품에서도 캐릭터 협업이 눈에 띄는지 차례로 정리한다.

세트마다 용량도 사은품도 다르다

협업 제품은 더마비 데일리 세라마이드 라인의 바디로션, 바디워시, 바디크림으로 구성됐다. 바디로션 560ml 기획세트에는 본품 2개와 버터베어 키링 파우치가 들어간다. 바디워시 1000ml 기획세트는 본품과 버터베어 손목밴드를 함께 담았고, 바디크림 200ml 더블 기획세트에는 본품 2개와 버터베어 띠부씰이 포함된다.

로션과 크림은 본품 2개 구성이고, 워시는 1000ml 한 병에 손목밴드를 붙인 구성이다. 같은 협업 세트라도 무엇을 얼마나 사는지에 따라 사은품 종류가 달라지는 만큼, 고를 때는 용량과 구성품을 같이 보는 편이 좋다. 회사는 보도자료에서 세트 가격을 공개하지 않았다. 그래서 이 글에도 가격은 적지 않았다.

올리브영 홍대 타운 팝업, 보습 게임부터 포토존까지

더마비는 협업을 기념해 11월 28일까지 올리브영 홍대 타운에서 팝업스토어를 운영한다. 주제는 '하루 한 스푼, 버터처럼 부드러운 보습'이다. 대표 이벤트는 '피부 보습 30층 맞추기'로, 핸드 스토퍼로 30층 쌓기에 도전하는 게임이다. 성공 단계에 따라 데일리 세라마이드 80ml 대용량 샘플과 트라이얼 키트를 준다.

'3초 보습 충전 체험'에서는 바디로션의 흡수력을 직접 확인한 뒤 퀴즈를 풀면 더마비 샤셰와 버터베어 엽서를 받는다. 버터베어와 사진을 찍을 수 있는 포토존도 있고, SNS 인증 고객 가운데 추첨으로 바디로션 본품을 제공한다. 온라인에서는 23일부터 28일까지 올리브영 온라인몰 기획전에 참여하며, 24일 오후 6시에는 올영라이브에서 버터베어 협업 제품을 소개할 예정이다.

리뉴얼 한 달 뒤 나온 첫 캐릭터 협업

더마비는 10월 1일 브랜드 리뉴얼을 발표했다. 기존 '온가족 바디케어'에서 바디 피부장벽 케어 전문성을 앞세운 더마 보습 브랜드로 방향을 넓히고, 첫 제품으로 데일리 세라마이드 라인을 선보인다는 내용이었다. 새 슬로건은 '더마비, 어 베러 유(Derma, a Better You)'이고, 캠페인 핵심 메시지는 바디(Body), 피부장벽(Barrier), 더 나은 일상(Better)을 뜻하는 '3B'다. 모델로는 걸그룹 리센느의 원이를 발탁했다.

이번 협업은 브랜드 리뉴얼 이후 더마비가 추구하는 바디 보습 케어의 가치를 소비자들에게 보다 친근하게 전달하기 위해 마련했다

회사는 이번 협업이 브랜드 리뉴얼 이후 바디 피부장벽 케어의 전문성을 알리려는 활동의 하나라고 설명했다.

캐릭터 IP가 바디케어까지 온 배경

버터베어는 이번이 처음 보이는 이름이 아니다. GS25는 2025년 10월 26일 버터베어 IP를 활용한 호빵 2종을 30일 출시한다고 밝혔다. 패키지에는 버터베어가 호빵을 안고 있는 디자인을 넣었고, 제품 속에는 20종의 버터베어 랜덤씰이 동봉돼 있다고 했다.

GS25는 당시 자료에서 캐릭터 호빵의 인기를 숫자로 설명했다. 회사에 따르면 지난해 10~12월 캐릭터 호빵 매출은 전년 대비 46.1% 증가했고, 캐릭터 호빵 매출 중 2030 연령대 비중은 54.5%로 전체 호빵 매출에서 2030세대가 차지한 비중 48.7%를 웃돌았다. 보도는 이 결과를 귀엽고 친숙한 디자인에 시즌 한정 판매라는 희소성이 더해진 데 따른 것으로 설명했다. 편의점 간식에서 쓰이던 IP가 이번에는 바디 보습 제품의 패키지와 사은품으로 옮겨 온 것이다.

이런 사람에게, 그리고 알아둘 점

캐릭터 굿즈를 모으는 사람이라면 키링 파우치·손목밴드·띠부씰 가운데 어느 세트의 사은품이 끌리는지가 선택 기준이 된다. 반대로 사용하던 보습 제품을 평소 용량대로 사려는 사람은 세트별 본품 용량(바디로션 560ml, 바디워시 1000ml, 바디크림 200ml)과 본품 개수부터 확인하면 된다.

정리하면 협업 세트 3종은 11월 2일 공개됐고, 올리브영 홍대 타운 팝업은 11월 28일까지 열린다. 올리브영 온라인몰 기획전은 23일부터 28일까지, 올영라이브는 24일 오후 6시다. 가격과 판매 수량은 회사가 밝히지 않았으니 판매처에서 확인해야 한다.

한 가지 더버터베어 IP는 2025년 10월 GS25 호빵 2종에도 쓰였다. 당시 제품 속에는 버터베어 랜덤씰이 20종 있었다(GS리테일 발표, 전자신문 보도).

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