맘스터치가 애니메이션 '주술회전: 시부야 사변'과 손잡고 한정판 협업 세트 3종을 내놨다. 맘스터치는 이 세트를 11월 5일 공개하고 11월 29일까지 한정 판매한다고 밝혔다. 치킨과 버거를 시키면 작품 속 캐릭터를 담은 굿즈가 함께 따라오는 방식이다. 가장 눈에 띄는 굿즈는 최대 약 25cm 크기로 만든 '메가 아크릴스탠드'다.

세트 3종, 무엇이 들어 있나

세트는 '메가 아크릴스탠드 A세트', '메가 아크릴스탠드 B세트', '캐주얼 아크릴스탠드 세트'로 나뉜다. A세트는 맘스터치 시그니처 순살치킨인 후라이드빅싸이순살에 메가 아크릴스탠드 1종을 더한 구성이다. B세트는 싸이버거 세트, 더블불고기버거, 바삭크림치즈볼(2조각)에 메가 아크릴스탠드 1종이 붙는다.

두 세트의 메가 아크릴스탠드는 모두 6종 가운데 1종이 무작위로 들어간다. 원하는 캐릭터를 골라 살 수 없고, 열어 보기 전에는 어떤 캐릭터가 나올지 모른다는 뜻이다.

캐주얼 아크릴스탠드 세트는 최근 나온 신메뉴 '후덕죽 쿵파오싸이버거 세트'를 중심으로 짰다. 여기에 캐주얼 아크릴스탠드 1종과 아트 포스터 1종이 함께 제공되며, 두 굿즈 모두 4종 중 무작위로 증정된다. 캐주얼 아크릴스탠드는 캐릭터들의 색다른 일상을 표현했고, 아트 포스터는 좋아하는 캐릭터의 얼굴로 개인 공간을 꾸밀 수 있게 만들었다고 맘스터치는 설명했다.

세트에 담긴 버거도 눈여겨볼 만하다. 후덕죽 쿵파오싸이버거는 중식 대가 후덕죽 셰프의 레시피를 반영한 중화풍 버거로, 통닭다리살 싸이패티에 고추와 대파, 버섯, 캐슈넛 등을 쓴 '캐슈넛야채패티'를 조합하고 매콤달콤한 쿵파오소스를 더했다고 한다. 굿즈 때문에 협업 세트를 고르더라도 신메뉴를 한 번에 맛볼 수 있게 한 구성이다.

왜 요즘 캐릭터 협업이 이어질까

애니메이션과 캐릭터 지식재산권(IP)을 활용한 협업은 외식·유통업계의 주요 마케팅 방식으로 자리 잡았다고 뉴스탭은 전했다. 뉴스탭이 인용한 문화체육관광부의 '2024년 기준 콘텐츠산업조사'에 따르면 국내 캐릭터산업 매출액은 2021년 5조39억 원에서 2024년 7조958억 원으로 약 42% 늘었다. 한국콘텐츠진흥원의 '2025 캐릭터 이용자 조사'에서는 캐릭터 상품 이용 경험률이 91.7%, 구매 경험률이 79.8%로 나왔고, 응답자의 66.7%는 캐릭터가 제품 구매 결정에 영향을 미친다고 답했다.

흐름도 달라지고 있다. 캐릭터 이미지를 포장에 입히는 데서 한발 나아가, 모아서 전시할 수 있는 한정판 굿즈를 얹는 방향으로 넓어지고 있다는 것이 뉴스탭의 설명이다. 이번 세트의 아크릴스탠드와 포스터도 같은 결에 놓인다.

맘스터치는 앞서 '귀멸의 칼날', '로스트아크', '원신', '블루 아카이브' 등 게임과 애니메이션 IP와 협업을 해 왔다. 한정판 굿즈를 대표 메뉴와 묶는 방식은 이번에도 같다.

메가 사이즈의 아크릴스탠드를 비롯해 캐주얼 아크릴스탠드와 아트 포스터를 함께 제공하는 등 풍성한 굿즈 구성에 맘스터치의 인기 메뉴까지 합리적인 가격으로 즐길 수 있어 더욱 만족스러운 경험이 될 것으로 기대한다.

살 때 알아둘 점

구매처는 전국 매장, 맘스터치 앱, 그리고 배달의민족·요기요·쿠팡이츠다. 11월 29일까지 팔지만 굿즈를 한정 수량으로 만든 탓에, 매장마다 재고가 떨어지면 그 세트는 기간 전에 판매를 접을 수 있다. 특정 캐릭터가 목표라면 랜덤 구성이라는 점을 감안해야 하고, 확실하게 받고 싶은 세트가 있다면 재고가 남아 있는 동안 서두르는 편이 낫다.

세트별 가격은 이번 보도 내용에 나와 있지 않다. 구매 전에 맘스터치 앱이나 매장 메뉴판에서 가격과 남은 재고를 먼저 확인하는 것이 좋다.

한 가지 더맘스터치가 앞서 협업한 IP는 '귀멸의 칼날', '로스트아크', '원신', '블루 아카이브'다. 애니메이션뿐 아니라 게임 캐릭터까지 굿즈로 만들어 대표 메뉴와 묶어 온 이력이 있다.

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