마스크팩을 붙이고 20분 동안 가만히 누워 있는 시간이 부담이라면, 시트를 아예 없애 버리면 어떨까. 이 질문에서 시작한 브랜드가 메노킨이다. 이번에는 시트 대신 거품을 쓰던 방식을 크림으로 넓혔다. '30초 퀵 크림버블마스크' 2종이 10월 19일 올리브영에 먼저 나왔다.

펌프를 누르면 크림이 거품이 된다

새 제품은 크림 타입이다. 펌프를 누르면 풍성한 버블 모양으로 나오고, 피부 위에서 가볍게 펴 발린 뒤 흡수시키는 방식이다. 환절기에 건조해지는 피부를 겨냥했다는 것이 회사 설명이다. 기존 버블팩의 간편한 사용 방식을 유화 크림 영역으로 확장했다는 것이 회사 설명이다.

라인업은 두 가지다. 둘 다 판테놀, 세라마이드, 펩타이드를 넣었다. '인텐스 모이스처'는 8중 히알루론산과 구리펩타이드를 더한 수분 쪽, '인텐스 리프트'는 로즈 PDRN, NAD+, 히비스커스 콜라겐을 더한 영양·탄력 쪽이다. 건조해서 당기는 날이 많다면 앞의 것, 윤기와 탄력이 고민이라면 뒤의 것이 맞는 구성이다.

회사는 인체적용시험 결과도 내놨다. 모이스처 제품은 수분이 95%, 광채가 25% 개선됐다는 것이다. 다만 시험은 8월 20일과 8월 21일 이틀간 22명을 대상으로 했고 개인차가 있다고 단서를 달았다. 수치는 참고 정도로 읽는 것이 좋다.

'20분을 30초로', 메노킨이 바꾼 것

메노킨은 2022년 크라우드펀딩 사이트 와디즈에서 '시트 없는 거품 마스크팩'으로 첫선을 보였다. 이보경 대표는 파이낸셜뉴스 인터뷰에서 워킹맘이 되고 나니 하루 20분 시트팩이 버거웠다고 털어놨다. 제조사들이 난색을 보였지만 직접 제안해 끝내 구현했다고 한다. 브랜드 이름의 '메노'도 줄인다는 뜻의 'meno'에서 왔다.

팩이라면 시트가 있어야 한다는 고정관념을 깨고 싶었다

성장 속도는 빨랐다. 광고비 5만 원으로 한 달 반 만에 월 매출 1억 원을 넘겼고, 2021년 연매출 1억 원이던 회사가 3년 만에 50억 원대가 됐다. 올리브영에는 2025년 5월 온라인에 먼저 입점했고, 같은 해 11월 인터뷰 시점에는 연 매출 200억 원 돌파를 앞두고 있다고 했다. 올해 1월 신제품 발표에서 회사는 지난해 매출이 2024년의 5배 넘게 성장했다고 밝혔다.

버블팩은 하나의 장르가 됐다

이후 행보는 더 넓다. 올해 1월 여섯 번째 버블팩 '리바이탈'을 냈고, 8월에는 미국 세포라 매장 안 올리브영 K뷰티에딧 코너에 입점했다. 일본에서는 약 1,500개 매장과 런던 셀프리지 백화점에 들어갔다고 한다. 8월 말에는 거품 캡슐 기술을 미스트에 옮긴 '버블 미스트' 2종을 내놓았는데, 출시 직후 품절됐다고 회사가 밝혔다. 한 가지 제형을 여러 종류의 제품으로 확장해 가는 중이다.

업계 흐름과도 맞닿아 있다. 파이낸셜뉴스는 지난해 10월 세안과 팩의 경계를 허무는 '팩폼·팩클렌저'가 새 흐름이라며 메노킨의 버블마스크를 대표 사례로 꼽았다. 씻는 시간까지 스킨케어에 쓰려는 소비자가 늘며 단계를 줄여 주는 제품이 뜬다는 설명이다. 크림버블도 보습 단계를 간결하게 만든다는 점에서 이 흐름의 연장선으로 읽을 수 있다.

어떻게 쓰고, 어디서 사나

회사가 제안하는 순서는 두 단계다. 기존 버블팩으로 수분과 영양을 채운 뒤 크림버블마스크로 보습막을 더하는 방식이다. 이미 버블팩을 쓰는 사람이라면 마무리 단계 하나를 더하는 정도라 부담이 적다.

가격은 보도자료에 나오지 않았다. 현재는 올리브영에서 먼저 판매하는 '선출시' 상태이고, 10월 24일 기준 메노킨 공식몰 상품 목록에서는 새 제품이 보이지 않았다. 새 화장품은 처음 쓸 때 팔 안쪽 등에 먼저 발라 반응을 보는 것이 안전하다.

한 가지 더메노킨이 와디즈에서 시트 없는 마스크팩을 처음 선보일 때만 해도 제조사들은 난색을 보였다. 대표가 직접 제안해 끝내 구현한 이 '시트 없는 팩'은 국내 특허까지 받았고, 지금은 올리브영에서 미국 세포라 매장으로까지 퍼졌다.

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