올리브영과 컬리에서 이름을 알린 뷰티 브랜드 말콤이 이번에는 대형마트가 만든 균일가 매장으로 들어갔다. 지난 22일 문을 연 이마트의 새 초저가 전문점 와우샵 스타필드 마켓 월계점과 이마트 은평점에서 헤어·바디케어 신제품 12종 판매를 시작한 것이다.

눈에 띄는 대목은 이 12종이 기존 제품을 그대로 옮겨 놓은 것이 아니라는 점이다. 말콤은 이마트와 공동 기획해 와우샵 전용으로 따로 개발했고, 기존 판매 제품을 재구성하지 않았다고 설명했다. 뷰티 브랜드가 유통 채널에 맞춰 제품을 새로 만든 사례여서 짚어 볼 만하다.

12종은 어떻게 구성됐나

라인업은 세 갈래다. 닥터말콤(DR.MALCOM)의 헤어케어 라인 슬로우 스칼프(SLOW SCALP) 5종, 바디케어 라인 베리어 바이옴(BARRIER BIOME) 4종, 그리고 말콤의 듀 스킨 퍼퓸 바디미스트(DEW SKIN PERFUME BODY MIST) 3종이다.

슬로우 스칼프는 샴푸와 트리트먼트, 헤어 토닉 앰플, 씻어내지 않는 헤어팩 등으로 이뤄졌다. 두피 관리와 손상 모발 케어를 목적으로 만든 제품군이라고 한다. 베리어 바이옴은 바디워시 2종과 바디스크럽, 시카 바디미스트로 구성돼 보습과 각질 관리 같은 일상적인 바디케어에 초점을 맞췄다.

가장 가볍게 접근할 만한 쪽은 바디미스트다. 써니 린넨, 코지 시더, 플라워 가든 세 가지 향으로 나왔고, 향을 중심에 둔 제품이라 취향에 따라 하나만 골라 써 보기 좋다. 이름만 보면 빨래 말린 듯 산뜻한 린넨 계열, 따뜻한 나무 향의 시더 계열, 꽃 향 계열로 나뉜다.

와우샵이 무엇이길래

이 제품이 나온 무대를 알면 의미가 더 분명해진다. 와우샵은 이마트가 1,000원부터 최대 1만 원까지 균일가로 생활용품을 파는 초저가 전문점이다. 이마트는 5,000원 이하 신규 개발 상품 1만 2,000여 종을 내놨다. 개발 상품의 약 60%는 2,000원 이하로 맞췄다.

월계점과 은평점은 100평 규모로 문을 열었고, 이마트는 30일 스타필드 마켓 군산점까지 연내 전문점을 5곳으로 늘릴 계획이다. 이마트와 이마트 에브리데이 매장 안에는 와우샵 존도 순차적으로 만든다. 상품 구성도 주방용품·홈퍼니싱에서 뷰티와 문구·완구, 가전으로 넓혔다.

왜 대형마트까지 균일가 뷰티에 뛰어들까

배경에는 균일가 매장이 뷰티 소비를 바꿨다는 인식이 있다. 업계에서는 5,000원 이하 뷰티가 다이소 성장을 이끈 대표 상품군으로 꼽힌다. 다이소를 운영하는 아성다이소의 지난해 매출은 4조 5,363억 원이었다. 식품을 빼면 마땅한 무기가 없던 대형마트가 같은 방식으로 비식품 시장을 겨냥한 것이 와우샵이다.

브랜드 입장에서는 올리브영 같은 뷰티 전문 채널과 온라인 몰에 더해 유동 인구가 많은 마트 안에서 새 고객을 만날 길이 열린다. 말콤은 월계점과 은평점을 시작으로 와우샵 매장이 늘어나는 데 맞춰 공급 지역을 넓히겠다고 밝혔다. 말콤은 컬리에서 5년 연속 판매 순위 1위, 올리브영 바디케어 부문 1위를 기록했다고 설명하지만, 집계 기간과 기준은 공개하지 않았다.

이마트와 공동으로 와우샵 전용 제품을 개발해 소비자들이 다양한 헤어·바디케어 상품을 접할 수 있도록 했다.

이런 사람에게, 사기 전에 알아둘 점

새 제품을 부담 없이 써 보고 싶은 사람, 이마트에 장을 보러 가는 김에 헤어·바디 제품을 함께 둘러보고 싶은 사람이 살펴볼 만하다. 향에 민감하다면 바디미스트는 세 가지 향을 비교한 뒤 고르는 편이 낫다.

주의할 점도 있다. 판매처가 아직 두 곳뿐이고, 와우샵 전용 상품이라 다른 채널에서는 같은 구성을 찾기 어려울 수 있다. 제품별 판매가격과 용량은 공개된 자료에 없다. 다만 와우샵 상품은 1,000원부터 1만 원까지 균일가가 원칙이라는 점을 참고하되, 실제 가격은 매장에서 확인하는 것이 안전하다. 기능에 대한 설명은 모두 회사 측 설명이며, 사용감은 직접 써 보기 전에는 알 수 없다.

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