마트 시리얼 코너에서 게임 캐릭터가 그려진 상자가 눈에 띈다면 켈로그와 브롤스타즈의 두 번째 협업이다. 2024년 첫 기획팩이 큰 호응을 얻자 켈로그는 올해 판을 키워 한정판 10만 팩을 내놨다. 10월 15일 공개된 이번 팩의 진짜 주인공은 상자 안에 든 신제품 '프로틴 그래놀라 제로슈거 다크초코'다.

상자 속에는 무엇이 들었나

기획팩은 두 종류다. 켈로그 단독 굿즈팩 5만 팩에는 브롤러 캐릭터를 새긴 키캡 키링이 들어 있다. 히든 브롤러를 포함한 4종 가운데 1종이 무작위로 담기기 때문에 열어 보기 전에는 무엇이 나올지 모른다. 인게임 쿠폰팩 5만 팩은 구매자 모두가 게임 아이템을 받는 방식이다. 1등 골든티켓에 당첨되면 '전설 스타드롭' 100개가 주어지고, 2등과 3등에는 카오스드롭 10개와 1개가 돌아간다.

두 팩 모두 안에 같은 신제품 그래놀라가 들어가고, 상자 겉면에는 협업 전용 아트워크 6가지 디자인이 쓰였다.

설탕 없이 단맛을 내는 방법

신제품은 지난해 나온 '프로틴 그래놀라 제로슈거'에 다크초코 맛을 더한 후속작이다. 켈로그에 따르면 설탕 대신 알룰로스와 스테비아로 단맛을 내고, 소화 흡수가 느린 원료인 팔라티노스도 함께 썼다. 다크초코 맛 통밀 시리얼 조각에 그래놀라를 섞은 구성이며, 검은약콩과 호박씨가 들어간다. 곡물은 호밀, 귀리, 통밀, 현미, 흑미 다섯 가지를 배합했다.

제품은 10월 6일부터 전국 대형마트와 온라인몰에서 순차 판매에 들어갔고, 기획팩은 같은 신제품을 한정 구성으로 묶은 것이다.

당류를 줄이는 동시에 균형 잡힌 영양을 찾는 소비자 요구를 반영해 기존 영양 설계는 유지하고 선호도가 높은 다크초코 맛을 더했다

요즘 그래놀라는 왜 '제로'를 달까

그래놀라 시장에서도 당을 낮춘 제품이 이어지고 있다. 켈로그는 올해 5월 아침과 간식용 '저당 그래놀라', 운동 전후나 식단 관리용 '프로틴 그래놀라 제로슈거'로 용도를 나눠 소개했다. 켈로그는 소비가 취향과 상황에 따라 잘게 나뉘는 '픽셀 라이프' 흐름에 맞춰 선택지를 세분화했다고 설명했다.

경쟁사도 같은 방향이다. 국내 그래놀라 시장 점유율 약 40%를 밝힌 동서식품은 지난해 11월 저당 제품을 시작으로 올해 4월 저당 렌틸 오트, 7월 말 제로슈거 파로 통보리까지 차례로 내놨다. 숫자도 비슷한 곳을 가리킨다. 롯데멤버스 조사에서 제로 식품을 한 번이라도 산 소비자는 지난해 9월부터 올해 8월까지 29.3%로, 2년 전보다 3.0%포인트 늘었다. 한국농촌경제연구원 분석으로는 올해 2분기 가구당 월평균 당류·과자류 지출도 1년 전보다 4.7% 늘었다. 업계는 맛과 식감을 포기하지 않으면서 당을 낮춘 제품을 찾는 소비자가 늘었다고 설명한다.

고르기 전에 알아둘 점

판매처는 전국 대형마트와 온라인 쇼핑몰이고, 가격은 공개되지 않았다. 키링이 갖고 싶다면 굿즈팩, 게임 아이템이 목적이라면 쿠폰팩을 고르면 된다. 두 팩에 든 그래놀라는 같다. 10월 17~18일 스타필드마켓 월계점에서 열린 크리에이터 팬밋업과 럭키드로우 행사는 이미 끝났다.

브롤스타즈를 서비스하는 슈퍼셀의 한국 마케팅 담당자는 한정판 패키지부터 게임 보상, 특별 굿즈, 오프라인 팬밋업까지 즐길 거리를 넓혔다고 밝혔다.

한 가지 더2024년 첫 협업 때 켈로그는 네이버 라이브 커머스에서 선출시했는데, 오픈 1분 만에 500팩이 팔렸고 출시 일주일 만에 준비한 물량이 모두 바닥났다.

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