게임 속 음식이 현실의 피자 상자로 건너왔다. 엔씨의 PC MMORPG '블레이드&소울 NEO(블소 NEO)'가 서비스 2주년을 맞아 피자 브랜드 잭슨피자와 손잡고 협업 이벤트 '잭슨이 왔네요'를 열었고, 그 중심에 신메뉴 'B&S NEO PIZZA'가 있다.

메뉴는 치즈와 페퍼로니, 고구마를 조합한 '짠단' 피자다. 11월 20일까지 한정 판매한다. 가격은 엔씨의 발표와 보도에 나오지 않았다.

짭짤한 페퍼로니 위에 달콤한 고구마

엔씨는 이 피자를 블소 NEO의 매력을 표현한 짠단 조합이라고 소개했다. 토핑의 정확한 양과 도우 사양은 공개되지 않았다.

피자를 사면 게임 속 보상이 따라온다

이 협업의 핵심은 피자보다 쿠폰이다. 판매 기간에 잭슨피자의 어떤 메뉴를 사도 게임에서 쓸 수 있는 스페셜 쿠폰을 받는다. 쿠폰을 등록하면 협업 의상과 모자, 특별 도화 상자, 버프 아이템 등 4종의 보상이 지급된다. 협업 의상을 입은 모습을 인증하면 추첨으로 한정판 키캡과 틴케이스, 잭슨피자 모자 같은 굿즈도 준다.

게임 안에서도 피자를 '먹는' 이벤트가 열린다. 11월 18일 정기점검 전까지 진행하는 '서방 대륙에서 건너온 기묘한 음식'에서는 일일·주간 임무로 '피자 재료 선택 상자'를 모은다. 재료는 버프 아이템 '수퍼잭슨'이나 'BNS NEO 피자'로 바꿀 수 있고, BNS NEO 피자를 쓰면 협업 기념 한정 외형 아이템 '잭슨피자 환영보패'와 '강화 재료 선택 상자' 중 하나를 고른다.

시기도 맞물린다. 엔씨는 협업에 앞선 21일 2주년 대규모 업데이트 'MORE & MORE'를 적용했다. 곤륜파의 과거를 다루는 8장짜리 외전, 3개 관문으로 된 12인 레이드 '소용돌이 사원', 장비 차이 없이 표준 능력치로 겨루는 블소 NEO 첫 비무 이벤트가 담겼다.

식품업계는 왜 게임 IP를 찾을까

한국경제는 지난 8월 식품업계가 아이돌과 캐릭터에 이어 온라인 게임 지식재산권(IP)을 협업 파트너로 눈여겨본다고 보도했다. 도미노피자는 '명조: 워더링 웨이브'와 손잡고 피자 박스에 캐릭터를 입혔고, 농심 웰치스는 '배틀그라운드' 보급함을 본뜬 기획 세트를 공식 온라인몰에서만 팔았다. 맘스터치는 '로스트아크'와 네 번째 협업 세트를 냈고, 팔도는 '리니지 클래식' 왕뚜껑을 선보였다.

이유로는 팬덤의 힘이 꼽힌다. 같은 기사에서 한 업계 관계자는 "온라인 게임은 커뮤니티 결속력이 탄탄하고 정기 업데이트로 팬덤의 생명력이 길다"고 설명했다. 수치도 있다. 스마일게이트가 성수동에 연 로스트아크 팝업스토어에는 열흘 만에 6만 명이 몰렸고, GS25의 2년간 게임 협업 상품 누적 판매량은 2,000만 개를 넘었다. 한국경제는 게임 쿠폰과 한정 굿즈를 자사 앱 가입이나 공식몰 구매로 연결하는 흐름도 뚜렷하다고 짚었다.

잭슨피자와 알아둘 점

잭슨피자는 공식 홈페이지에서 수제 방식과 48시간 저온 숙성 도우를 내세우는 브랜드다. 협업이 처음도 아니다. 2025년 9월에는 SPC삼립 삼립호떡과 손잡고 자기 메뉴를 호떡으로 풀어낸 제품 2종을 냈고, 당시 보도로는 잭슨피자 매장이 51개였다.

블소 NEO를 하는 사람이라면 피자를 사면 쿠폰 보상 4종이 따라온다. 게임을 하지 않는다면 쿠폰은 쓸모가 없으니 메뉴 자체의 맛으로 고르면 된다. 판매 기간은 11월 20일까지이고, 참여 매장과 가격은 보도에 나오지 않았으니 주문 전 확인이 필요하다.

한 가지 더잭슨피자의 이전 협업 상대는 SPC삼립의 삼립호떡이었다. 2025년 9월 둘은 호떡 꿀 필링에 치즈와 가염버터를 더한 '잭슨피자 치즈버터 꿀호떡' 피자를 잭슨피자 매장과 배달앱에서 팔았고, 반대로 피자 메뉴를 호떡으로 만든 제품 2종도 냈다.

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