메이크업 브랜드 밈즈가 10월 19일 네이버 공식 스마트스토어에서 '브이로그 에어 블러 톤업 크림'을 내놨다. 피부를 인위적으로 하얗게 밝히기보다 본래 피부 톤에 어우러지도록 피부색을 정돈하는 데 초점을 맞췄다고 회사는 설명한다. 출시 기념가는 25일까지 8,900원이었다.

밈즈는 이 제품으로 선케어, 쿠션, 톤업 크림까지 베이스 라인의 세 칸을 채웠다. 쿠션은 올해 5월 지그재그에서 먼저 선보였다.

선크림에서 쿠션, 그리고 톤업 크림까지

밈즈는 '마일드 워터리 선스크린'에 이어 5월 25일부터 31일까지 패션 플랫폼 지그재그 단독으로 '브이로그 에어 커버 쿠션'을 먼저 선보였다. 회사 설명에 따르면 준비한 물량은 6월 1일 기준 전 채널에서 품절됐고, 곧바로 추가 생산에 들어갔다. 쿠션은 8월 17일 올리브영 온라인몰에 들어갔고, 9월에는 케이스를 계속 쓸 수 있는 리필도 나왔다.

쿠션의 콘셉트는 '숨 쉬는 쿠션'이었다. 논코메도제닉 테스트와 통기성 임상 테스트를 마쳤고, 사용자가 스티커로 케이스를 꾸미는 구성이 SNS에서 화제가 됐다고 밈즈는 설명한다.

바른 뒤에 어떻게 보이도록 만들었나

밈즈가 내세운 목표는 '하얀 얼굴'이 아니라 '정돈된 피부색'이다. 피부 본래의 톤에 자연스럽게 어우러지도록 색을 맞추는 데 초점을 뒀다. 제형은 피부에 달라붙어 고정되는 픽싱 타입이다. 바른 직후에는 촉촉하고, 굳은 뒤에는 옷 등에 묻어나는 현상을 줄이도록 설계했다는 설명이다. 유분과 땀에 대한 내수성 임상 테스트도 끝냈다.

피부 본연의 톤을 살리면서 맑고 자연스럽게 정돈되는 피부 표현에 집중했다

다만 용량과 색상 구성, 자외선 차단 지수 같은 기본 정보는 아직 공개되지 않았다. 임상 테스트 결과도 회사가 밝힌 내용이어서 체감은 사람마다 다를 수 있다.

왜 지금 '톤업'이 다시 뜨나

배경에는 '가벼운 베이스'로 옮겨 가는 흐름이 있다. 한국경제가 소개한 뉴엔AI 분석에 따르면 올해 1~7월 선케어 관련 소비자 언급 6만 3,267건 가운데 가격(38.6%) 다음으로 많이 거론된 속성이 백탁·톤업(25.9%)이었다. 선케어 언급량 자체도 2024년 73만 9,000건에서 2025년 103만 3,000건으로 늘었고, 올해는 116만 4,000건으로 추정된다.

무신사 집계로는 올해 1분기 비비크림 거래액이 1년 전보다 50% 늘었고 '파데프리' 검색량도 52% 증가했다. 뉴시스는 두꺼운 파운데이션과 쿠션 중심이던 베이스 시장이 비비크림·톤업크림 같은 경량 제품 쪽으로 재편되고 있다고 짚었다. 가리기보다 정돈하는 '클린걸' 화장법이 퍼지면서, 선크림에 톤 보정을 얹은 제품이 화장 한 단계를 대신하는 일이 늘었다는 얘기다.

살 때 알아둘 점

판매처는 밈즈 네이버 공식 스마트스토어다. 정상가는 12,000원이고, 출시 기념 프로모션 기간(25일까지)에는 8,900원에 팔았다. 같은 기간 쿠션과 선스크린 등 주요 제품은 프로모션 기준 최대 59% 할인됐다. 용량이 공개되지 않은 만큼 구매 전 상세 페이지에서 용량을 확인하는 편이 좋다.

한 가지 더요즘 가벼운 베이스의 대명사로 돌아온 비비크림의 'BB'는 '블레미시 밤(Blemish Balm)'의 약자다. 원래는 피부과 시술 뒤 예민해진 피부를 보호하려고 개발된 제품이 자외선 차단과 톤 보정을 얹으며 한국에서 대중화됐다.

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