편의점 냉장고 속 샌드위치 포장에 황후와 황제가 그려져 있다. 이마트24가 네이버웹툰 '재혼 황후'와 손잡고 간편식·음료·디저트 7종을 이달 선보였다. 파스타부터 밀크티, 마카롱까지 메뉴가 고루 섞여 있고 값은 2,000원부터 4,300원 사이다.

이번 협업이 눈길을 끄는 건 시점 때문이다. 이 웹툰을 원작으로 한 디즈니+ 오리지널 시리즈가 11월 4일 공개를 앞두고 있다. 드라마 공개 직전에 팬들이 가장 많이 뜨거워지는 때를 겨냥한 상품이라고 볼 수 있다.

7종 구성과 가격표

가장 든든한 건 머쉬룸크림파스타(4,300원)와 시크릿반전에그샌드위치(4,200원)다. 디저트 쪽은 솔티카라멜모찌롤 3,900원, 황실초콜릿크레이프케익 3,600원, 마카롱 2입 2,900원, 화이트초코코팅 올드패션도넛 2,400원이다. 컵으로 파는 로얄밀크티원컵은 2,000원이다.

이마트24는 작품의 황실 분위기를 맛과 디자인에 녹였다고 설명한다. 특히 밀크티와 마카롱, 크레이프케익이 황실을 연상시키는 구성이다. 포장지에는 원작의 세계관과 등장인물 그림을 넣었다. 보도자료 사진을 보면 마카롱 위에도 캐릭터 얼굴이 그려져 있다. 먹으려고 사기보다 모으고 싶어서 집는 사람이 생길 만한 디테일이다.

웹툰이 아니라 웹소설에서 시작한 이야기

'재혼 황후'는 동대제국의 황후 나비에가 황제 소비에슈에게 이혼을 통보받은 뒤 서왕국의 왕자 하인리와의 재혼을 조건으로 내세우며 시작하는 이야기다. 이혼 재판에서 '이혼을 수락한다, 그리고 재혼 허가를 요구한다'고 맞받는 장면이 대표 명대사로 꼽힌다. 위키트리 정리에 따르면 알파타르트 작가의 원작 웹소설이 2018년 네이버 시리즈에서 연재를 시작해 누적 조회 수 7,000만 회를 넘겼고, 2019년부터 연재한 웹툰은 여러 언어로 번역돼 웹소설과 합친 글로벌 누적 조회 수가 29억 회를 돌파했다.

여기에 이어지는 확장도 빠르다. 이달 열린 뉴욕 코믹콘에서 웹툰 엔터테인먼트는 '재혼 황후'를 새 애니메이션 개발 대상에 올렸다고 밝혔다.

왜 편의점은 IP 협업에 공을 들일까

협업은 이마트24 혼자만의 시도가 아니다. 더팩트에 따르면 GS25는 2024년 '블루 아카이브'를 시작으로 '메이플스토리' 등 게임 IP와 협업해 상품을 내놨고, 누적 판매량이 2,300만 개를 넘었다. GS25가 구매 데이터를 분석해 보니 게임 콜라보 상품을 산 고객의 평균 객단가는 약 3만 원으로 일반 고객보다 최대 4배 높았고, 포토카드를 모으려고 협업 기간 평균 4~5회 이상 다시 매장을 찾았다. 팬덤이 샌드위치 하나를 사러 왔다가 라면과 음료까지 담는다는 얘기다.

이마트24는 지난 7월 한국콘텐츠진흥원과 업무협약을 맺었고, 이번 상품이 그 뒤 처음 내놓은 IP 협업이다. 앞서 8월에는 '브레드이발소' 캐릭터 상품을, 9월에는 컴투스 게임 '제우스: 오만의 신'과 손잡은 간편식 5종을 냈다. 앞으로도 한국콘텐츠진흥원이 지원하는 국내 IP로 상품을 계속 낼 계획이다.

인기 콘텐츠 IP를 활용한 상품은 고객에게 익숙한 콘텐츠를 새로운 방식으로 즐기는 재미를 제공하고, 상품에 대한 관심을 높일 수 있다는 점에서 의미가 있다

사기 전에 알아둘 점

10월 31일까지 현대카드, 우리카드, 카카오페이 포인트·머니로 결제하면 30% 할인을 받는다. 할인 대상과 조건은 점포 안내를 확인하자. 서울 성동구 이마트24 트렌드랩 성수점에서는 10월 17일부터 11월 16일까지 '재혼 황후' 테마 팝업존도 운영한다.

정확한 점포별 입고일은 보도에 나오지 않았다. 점포마다 재고가 다를 수 있으니, 원작 팬이라면 가까운 점포 재고부터 확인하는 편이 좋다. 한 끼를 해결하고 싶다면 파스타나 샌드위치를, 가볍게 즐기려면 밀크티와 마카롱 조합을 고르면 된다.

한 가지 더웹툰으로 유명해졌지만 '재혼 황후'의 출발점은 웹소설이다. 알파타르트 작가의 원작이 2018년 네이버 시리즈에서 연재를 시작했고, 이듬해부터 웹툰이 연재됐다. 현재는 영어·일본어·중국어·프랑스어 등으로 번역돼 글로벌 누적 조회 수가 29억 회를 넘었다.

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