배달의민족이 빼빼로데이(11월 11일)를 앞두고 한정판 빼빼로 세트 '배민B마트X롯데 빼빼로 열빼로'를 내놨다. 운영사 우아한형제들은 이 상품을 11월 4일부터 배민B마트에서만 판매한다고 밝혔다. 배민B마트와 롯데 빼빼로가 함께 기획하고 개발한 제품이다.

새 과자를 만든 것이 아니라 기존 빼빼로에 포장과 구성, 캐릭터를 입힌 선물 세트다. 두 회사의 빼빼로데이 협업은 올해로 3년째다.

10갑이 한 상자에, 키링은 덤

구성은 빼빼로 10갑이다. 아몬드 4갑, 오리지널 3갑, 초코필드 3갑이 들어간다. 이 10갑을 길쭉한 대형 빼빼로 모양 패키지에 담아 선물용으로 꾸몄다. 회사는 선물로 건네기 좋도록 구성했다고 설명했다.

상자 겉면에는 배민의 새 캐릭터 '도치학' 디자인이 들어갔다. 구매 고객에게는 '빼빼로 키캡 키링'도 준다. 키링은 별도 판매 상품이 아니라 구매 혜택으로 붙는 사은품이다. 증정 수량이나 소진 조건은 보도자료에 나와 있지 않으니, 주문 전에 상품 페이지에서 확인하는 편이 안전하다.

도치학, 이름에 '도착'이 숨어 있다

도치학은 배달의민족이 올해 9월 7일 새 브랜드 캐릭터로 공개한 고슴도치와 두루미 콤비다. 배민은 도치학을 빠르게 붙여 읽으면 '도착'처럼 들린다는 점에서 이름을 지었고, 배달이 출발해서 도착하기까지의 여정을 담았다고 설명했다.

모티브가 된 두 동물은 우리나라 전통 민화에서 복을 비는 소재로 자주 쓰였다. 고슴도치는 열매나 채소를 가시에 꽂아 나른다는 옛이야기 덕분에 복을 전하는 동물로 통했고, 두루미는 긴 수명 때문에 신선 같은 존재로 여겨졌다는 것이 당시 보도의 설명이다. 도치학은 올해 4월부터 배민 앱 화면과 프로모션, 사내 행사에 등장해 왔고, 배민은 서비스와 마케팅, 콘텐츠 등으로 활용 범위를 넓히겠다고 밝혔다. 이번 열빼로 패키지가 그 활용처 가운데 하나다.

배달의 시작부터 끝까지 고객에게 즐거움과 신뢰를 전하고자 하는 배민의 마음을 담았다

3년째 이어진 협업

우아한형제들에 따르면 배민B마트와 롯데 빼빼로는 2024년부터 매년 빼빼로데이에 맞춘 협업 상품을 내고 있다. 회사가 밝힌 지난해 실적도 있다. 지난해 11월 배민B마트의 빼빼로 카테고리 한 달 거래액은 전년 동기 대비 69.0% 늘었고, 협업 상품은 11월 11일 당일 전량 완판됐다고 한다.

배민B마트 관계자는 디저트와 신상품에 관심이 높은 이용자를 위해 차별화된 기획 상품 개발을 계속 넓히고 있다고 설명했다.

빼빼로데이는 어디서 시작됐나

헤럴드경제가 2025년에 정리한 내용에 따르면 빼빼로데이의 출발은 1993년 부산 여고생들 사이의 유행이었다. 이들은 서로 빼빼로를 선물하며 일자 모양 빼빼로처럼 날씬해지자는 덕담을 나눴고, 유행은 경남 지역으로 퍼졌다. 당시 롯데제과 경남지역 영업소장이 매년 11월 11일이면 빼빼로가 많이 팔린다고 보고한 것이 시작이었다. 롯데웰푸드 관계자는 회사가 만들어낸 문화가 아니라 당시 여고생들의 문화에서 시작된 기념일이라고 밝혔다.

같은 기사에 따르면 빼빼로는 1983년에 출시됐고, 연간 2000억원을 웃도는 매출 가운데 절반이 11월 11일 전후에 나온다. 이 때문에 롯데웰푸드는 두 달 전인 9월 초부터 생산에 들어간다.

이런 사람에게, 그리고 살 때 알아둘 점

빼빼로를 여러 사람에게 나눠 줘야 하는 직장인이나 학교 모임, 포장 상자와 캐릭터 키링까지 챙기고 싶은 사람에게 맞는 구성이다. 반대로 특정 맛 하나만 원한다면 여러 맛이 섞인 10갑 구성은 맞지 않을 수 있다.

가격은 우아한형제들 발표 기준으로 기존 판매가 1만 7,900원이며, 4일부터 2,000원 할인한 1만 5,900원에 판매한다. 11일까지 협업 상품을 포함해 막대과자 기획 상품을 2만 원 이상 구매하면 2,000원 추가 할인 쿠폰도 받을 수 있다. 판매처는 배민B마트 한 곳이다.

한 가지 더정부는 2006년 쌀 소비 촉진을 위해 11월 11일을 가래떡데이로 지정했다. 빼빼로와 비슷한 모양의 가래떡을 먹자는 취지였다.

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