다이소 화장품 코너에서 성분 이름을 보고 고르는 일이 이제 자연스러워졌다. 더마코스메틱 브랜드 더마펌이 이번엔 NAD+를 앞세운 신제품 3종을 다이소 전용 라인에 더했다. 이로써 다이소에서 만날 수 있는 더마펌 제품은 14종이 됐다.

각질에서 자외선까지, 가을 피부를 위한 3단계

새로 나온 건 NAD+ LHA 스킨부스터 필링 에센스, NAD+ 판테놀 스킨부스터 진정 크림, NAD+ 판테놀 포스트 케어 무기자차 선크림이다. 에센스는 묵은 각질과 거친 피부결을 정돈하는 데 초점을 맞췄고, 크림은 건조하고 예민해진 피부의 보습과 진정을 고려했다. 선크림은 무기자차 타입으로 자외선 차단과 함께 피부 진정 케어를 내세운다.

회사는 이 구성을 건조한 가을철 피부 컨디션에 맞춰 단계별로 쓰도록 기획했다고 설명한다. 각질을 정리하는 에센스로 바탕을 고르고, 크림으로 달래고, 낮에는 선크림으로 마무리하는 순서다. 가격은 보도에 나와 있지 않다.

엑소좀 라인이 먼저 깐 길

신제품의 배경에는 앞선 라인의 성적이 있다. 더마펌은 7월 1일 다이소 전용 스킨케어 8종을 처음 내놓았다. 72mm 크기 패드 3종, 얼굴 부위별 링클 패치 3종, 마이크로콘 구조의 니들 패치 2종이다. 9월에는 앰플 부스터 샷 2X 3종이 더해졌다. 회사 집계로 엑소좀 패치 5종은 7월 8일부터 10월 12일까지 누적 판매량 기준으로 1초에 약 2개씩 팔렸고, 앰플 부스터 샷 2X는 출시 4주 만인 10월 7일까지 누적 매출 약 2억 원을 기록했다.

도영준 더마펌 대표는 "하나의 제품에 집중하기보다 피부결, 보습, 진정, 집중 케어 등 관리 목적에 따라 선택할 수 있도록" 라인업을 넓혔다고 말했다. 24년 업력의 더마펌은 사내 R&D 센터와 스마트팩토리로 개발부터 생산, 물류까지 직접 관리한다는 점을 내세운다.

배경: NAD+, 그리고 다이소가 화장품 시장에서 하는 일

NAD+는 세포의 에너지 대사와 여러 효소 반응에 관여하는 조효소다. NMN은 몸속에서 NAD+로 바뀌는 전구체다. 화장품 업계는 슬로우에이징과 피부 컨디션을 오래 유지하는 '스킨 롱제비티'에 대한 관심이 커지면서 이 성분들을 차세대 스킨케어 소재로 주목하고 있다. 토니모리의 본셉은 9월 NMN과 NAD+를 담은 스킨케어 6종을 다이소에 내놓았다. 성분을 보고 제품을 고르는 소비도 커졌다. CJ올리브영에 따르면 지난해 8월 말부터 9월 초까지 일주일간 온라인몰의 PDRN 검색량은 전년 동기보다 695% 늘었다.

무대인 다이소의 변화는 더 극적이다. 한국경제에 따르면 다이소 화장품 카테고리 매출은 2023년 전년 대비 85%, 2024년 144% 늘었고 2025년에도 약 70% 증가했다. 2022년 말 7개 브랜드 120여 종이던 품목은 올해 1월 160여 개 브랜드 1,700여 종으로 불었다. 제약사도 뛰어들었다. 유한양행은 10월 22일 다이소 전용 브랜드 '더마푸라민Rx'의 판테놀 라인 8종을 선보였다.

살 때 알아둘 점

신제품 3종은 다이소에서 10월 16일부터 열리는 '더마대전'을 통해 기존 엑소좀 제품과 함께 소개된다. 가격은 보도에 나와 있지 않고, 취급 품목은 매장마다 다를 수 있어 방문 전에 다이소몰 재고를 살펴보는 게 좋다. 무기자차 선크림이나 필링 에센스처럼 피부에 자극이 될 수 있는 제품은 처음엔 소량으로 시험해 보자. 피부가 매우 예민하다면 전성분을 확인하는 것이 안전하다.

한 가지 더NAD+는 '니코틴아마이드 아데닌 다이뉴클레오타이드'의 약자다. 이름은 길지만 하는 일은 세포의 에너지 대사에 관여하는 조효소다. 함께 거론되는 NMN은 그 전 단계의 물질로, 몸속에서 NAD+로 바뀐다.

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