샴푸는 머리를 감는 제품이지만, 요즘 헤어 브랜드는 '두피에 바르는 스킨케어'처럼 말한다. 비블리안이 10월 중순 선보인 '포카인드 하이드로밸런스 샴푸'와 '포카인드 에너제틱 샴푸'도 그런 흐름의 한가운데 있다. 터키산 석류 추출물과 카페인이 두 제품의 공통 재료다.

용량과 가격은 아직 공개되지 않았다. 대신 어떤 구성이고, 왜 지금 이런 샴푸가 늘어나는지는 확인할 수 있다.

석류와 카페인, 두 제품의 공통분모

두 제품에는 저온 추출 방식으로 얻은 터키산 붉은 석류 원료가 들어간다. 여기에 비블리안이 '더마 성분'이라 부르는 카페인을 더했다. 회사는 이 조합이 브랜드가 지향하는 'Nature + Derma Synergy²', 즉 자연 원료와 더마 성분의 시너지를 구현한 결과라고 설명한다.

라인은 건성, 민감성, 지성, 복합성 등 두피와 모발 유형을 고려해 나뉜다. 어느 제품이 어떤 두피에 맞는지를 가르는 세부 기준은 이번 발표에 나오지 않았다. 구매 전에 판매처의 상세 안내를 확인하는 편이 안전하다.

샴푸 단계부터 시작하는 두피 관리

비블리안 관계자는 석류 추출물과 카페인을 적용해 세정 단계부터 두피를 관리한다는 점을 제품의 핵심으로 꼽았다. 토닉이나 앰플을 따로 바르기 전에, 매일 하는 샴푸에서 이미 관리가 시작되도록 한다는 의미다.

이 샴푸는 올해 9월 10일 공개한 '비블리안 2.0'의 제품 개발 방향에 따라 기존 포카인드 라인을 개편한 제품이다. 비블리안 2.0은 기존 제품의 처방과 사용감을 개선하고 제품군을 두피 및 모발 관리 목적에 따라 재구성한 리뉴얼이었고, 패키지 디자인도 제품별 특징과 라인을 구분할 수 있도록 바꿨다.

샴푸도 '루틴'이 된 시장

ZDNet Korea는 5월 헤어케어 시장이 세정 중심에서 두피 상태를 관리하는 '스페셜 케어' 중심으로 재편되고 있다고 짚었다. 북미와 유럽에서는 스킨케어처럼 단계별 루틴을 적용하는 두피 케어가 퍼지며 토닉·앰플·세럼 수요가 커지고 있고, 미국 헤어케어 시장 약 200억 달러 가운데 스칼프 케어가 약 20억 달러에 달하는 것으로 알려졌다.

성분 면에서도 변화가 있다. 최근 헤어·두피 제품에는 PDRN, 엑소좀, 마이크로바이옴, 비오틴처럼 원래 스킨케어에서 주목받던 성분이 적극 쓰인다. 신세계인터내셔날의 두피 앰플 '아이엠 스칼프샷'은 올해 1~4월 매출이 전년 같은 기간보다 208% 늘었다.

석류와 카페인처럼 소비자에게 익숙한 이름을 앞세우는 것도 이 흐름과 맞닿아 있다. 비블리안은 두피·모발 관리를 중심으로 제품군을 운영하며 자연 원료와 더마 성분을 결합하는 개발 방향을 이어 가겠다고 밝혔다. 낯선 화학명보다 한눈에 알아볼 수 있는 원료를 내세워 설득하는 방식이다.

어디서 만날 수 있고, 어떻게 고를까

비블리안은 현대백화점 판교점 코오드(KHODE), 무신사 뷰티 플래그십 스토어, 미용실 40여 곳, 청담동 산후조리원 등으로 유통 접점을 넓히고 있다. 이번 샴푸의 판매처는 보도에 나오지 않았다.

샴푸는 직접 써 봐야 아는 제품이다. 두 제품 중 무엇을 고를지는 판매처의 상세 안내를 읽고 자신의 두피 유형에 맞춰 정하는 것이 좋다. 기대를 앞세우기보다 한 병을 써 보고 맞는지 판단하자. 두피에 이상 반응이 느껴지면 사용을 멈추는 것이 기본이다.

한 가지 더미국 헤어케어 시장 규모는 약 200억 달러 수준으로 추산되고, 그중 스칼프 케어 시장 규모만 약 20억 달러에 달하는 것으로 알려졌다(ZDNet Korea, 5월 보도).

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