유한킴벌리의 여성용품 브랜드 화이트가 10월 27일 신제품 ‘화이트 올데이드라이’를 출시했다고 밝혔다. 브랜드 콘셉트를 전면 개편하면서 내놓은 제품으로, 회사는 이 제품을 화이트의 차세대 전략제품이라고 소개했다.

패키지는 맑은 하늘과 구름을 닮은 디자인이다. 회사는 새 브랜드 슬로건으로 ‘하루의 모든 순간을 보송하게, All Day Dry’를 내걸었다.

흡수 속도와 보송함에 맞춘 구조

회사가 설명한 핵심은 이중 흡수구조다. 중앙 펀칭홀이 생리혈을 아래로 빠르게 전달하고, 하단의 고밀도 흡수층이 이를 다시 한번 흡수하는 방식이다. 제품 둘레에는 360도 샘 방지선을 적용해 앞·뒤·옆 어느 방향으로 흘러도 새는 것을 줄이도록 설계했다고 한다.

성능 수치는 회사의 자체 시험 결과다. 연합뉴스에 따르면 유한킴벌리는 생리식염수를 이용한 자체 시험에서 1초 만에 흡수하는 성능을 확인했고, 유사 혈액을 이용한 자체 되묻어남 시험에서는 최대 4시간 동안 보송함을 유지했다고 설명했다. 더팩트는 이 4시간이 평균 착용 권장 시간인 3시간 안팎을 넘는 수치라고 전했다. 두 수치 모두 회사가 밝힌 자체 시험 결과다.

화이트 고유의 흡수 기술력과 축적된 고객 경험을 집약해 화이트 올데이드라이를 출시했다. 신제품을 필두로 여성들이 생리 중에도 자신의 일상에 몰입할 수 있도록 돕는 브랜드로 한 단계 더 나아가겠다.

30만 개 시제품과 4,800건 테스트

개발 과정도 숫자로 공개됐다. 회사는 시제품을 약 30만 개 생산했고, 흡수력과 착용감, 사용 편의성 등을 살피는 테스트를 4,800건 이상 진행했다고 밝혔다.

방향을 잡은 근거는 올해 실시한 구매 요인 조사다. 유한킴벌리는 조사전문기업 칸타에 의뢰해 15~49세 여성 1,200명을 대상으로 설문을 진행했고, 그 결과 ‘빠른 흡수력’과 ‘새지 않는 안심감’이 구매 요인 상위 3위 안에 들었다고 설명했다. 이데일리에 따르면 여성들이 체감하는 흡수 성능은 신속히 흡수하면서도 찝찝함이 없는 ‘보송한 사용 경험’으로 확인됐다. 화이트는 이 결과를 브랜드 개편과 신제품에 반영했다는 입장이다.

화이트의 전략제품 라인업

유한킴벌리는 올데이드라이를 운동용 생리대로 불리는 ‘제로필’, 여름철을 겨냥한 ‘스테이쿨’과 함께 화이트의 차세대 전략제품으로 육성한다는 계획이다. 회사는 이를 통해 활동적인 일상을 추구하는 젊은 소비자층과의 접점을 넓히겠다는 방침이다.

이데일리는 화이트를 80년대 말부터 90년대 중반 글로벌 브랜드의 공세 속에서 전세를 역전시키며 한국산 생리대의 자존심을 지킨 브랜드라고 소개했다. 같은 회사의 또 다른 생리대 브랜드 좋은느낌은 15년 연속 국내 생리대 시장 1위(닐슨아이큐코리아 기준)라고 더팩트가 전했다.

구매 전에 알아둘 점

화이트는 유한킴벌리의 여성용품 브랜드로, 이번 출시와 함께 브랜드 콘셉트를 전면 개편했다. 화이트 올데이드라이는 10월 27일 출시됐다. 보도자료와 기사에서는 판매가와 판매처가 공개되지 않아 이 글에서도 가격은 적지 않는다. 생리대는 사용 환경과 개인 선호에 따라 체감이 달라 흡수력과 착용감을 한 가지 수치로 판단하기는 어렵다. 위 수치는 모두 회사가 밝힌 자체 시험 기준이라는 점을 감안해 제품 정보를 확인하고 고르는 것이 좋다.

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