730ml는 가방에 넣기엔 크다고 느끼는 사람을 위한 선택지가 나왔다. 락앤락의 라이프스타일 브랜드 택플로우(TACTFLOW)가 인기 제품 '플립 텀블러 730ml'를 한 치수 줄인 '플립 텀블러 530ml'를 10월 22일 공개했다. 신제품을 앞세운 팝업은 이구홈 더현대 서울에서 10월 23일부터 11월 12일까지 열린다.

한 손으로 열고, 소리는 줄이고

뚜껑은 버튼만 누르면 열리는 원터치 오픈캡이고, 일체형 팝업 빨대가 달려 있다. 뚜껑을 여닫을 때 나는 소리를 줄여 주는 '사일런스 실리콘 패드'도 들어갔다. 조용한 곳에서 자주 여닫는 사람을 겨냥한 장치로 읽힌다.

잡기 편한 핸들과 약 8cm 너비의 와이드 바디도 특징이다. 입구가 넓은 만큼 손이 안쪽까지 닿아 씻기 편하다는 것이 회사의 설명이다. 보온은 50도 이상을 최대 8시간, 보냉은 10도 이하를 최대 29시간 유지한다고 한다. 따뜻한 음료를 담아 출근하면 퇴근길까지 온기를 노려볼 수 있는 사양이다.

락앤락이 만든 'ME TIME' 브랜드

택플로우는 락앤락이 올해 1월 선보인 브랜드다. 뉴스핌에 따르면 스트레스를 풀고 에너지를 채우기 위해 자신에게 집중하는 시간, 'ME TIME'을 제안한다. 야외 활동용 '고 플로우(GO FLOW)', 휴식에 초점을 맞춘 '스테이 플로우(STAY FLOW)', '세이버 플로우(SAVOR FLOW)' 세 갈래 제품군을 차례로 내놓는 계획이었다.

출발점이 된 제품이 텀블러다. 론칭 당시 '고 플로우'의 주력은 세라믹 텀블러 650ml, 머그 텀블러 700ml, 플립 텀블러 730ml 3종이었다. 플립 텀블러 730ml는 빨대와 직접 마시기를 모두 쓸 수 있는 2웨이 캡과 뚜껑에 붙은 손잡이가 특징이었는데, 이번 530ml는 그 인기작을 작게 줄이고 소음을 줄이는 패드를 더한 모델이다.

일과 삶의 균형을 중시하는 25~35세 소비자의 라이프스타일을 면밀히 반영해 감각적인 디자인과 실용성을 갖춘 생활 아이템을 지속적으로 선보일 계획

텀블러 시장은 '세분화' 중

데일리한국이 8월 짚은 대로 텀블러 시장은 보랭 성능만으로 경쟁하지 않는다. 야외 활동용 대용량부터 짧은 이동에 맞춘 초경량, 취향을 드러내는 디자인 협업까지 갈래가 나뉘고 있다. 같은 기사에서 한 회사는 900mL 대용량 텀블러를 두고 개인 음료를 넉넉히 챙기는 최근 소비 흐름을 반영했다고 설명했다.

택플로우의 이번 선택은 그 반대편, 휴대성이다. 대용량 모델을 인기작으로 키운 뒤 같은 구조의 작은 크기를 내놓는 방식은 크기별로 선택지를 늘리는 전략으로 읽힌다. 택플로우는 올해 3월 용산, 4월 교보문고, 7월 성수에 이어 이번 더현대 서울까지 팝업을 이어 가며 제품을 직접 만져 보게 하는 접점을 넓히고 있다.

팝업과 프로모션, 사기 전에 알아둘 점

29CM 온라인 쇼케이스에서는 플립 텀블러 530ml와 칭따오 논알콜릭 330ml 6캔을 묶은 단독 번들 세트를 선보인다. 온·오프라인 프로모션으로 최대 52% 할인 혜택도 마련했다. 다만 제품 가격과 정확한 할인 대상은 보도자료에 나오지 않았다. 구매 전에 29CM 쇼케이스나 팝업 현장에서 최종 가격을 확인해야 한다. 택플로우 제품은 론칭 당시 네이버 브랜드스토어에서도 판매됐지만, 530ml가 같은 곳에서 팔리는지는 자료에서 확인되지 않았다.

한 가지 더택플로우의 모회사 락앤락은 1978년 국진유통으로 출발했다. 1998년 네 면을 걸어 잠그는 4면 결착 방식 밀폐용기를 내놓고 LocknLock 브랜드를 하나로 통합했고, 지금은 식품 보관 용기를 넘어 베버리지웨어와 소형 가전까지 다룬다.

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