향수 한 병에 소설 쓰는 방법이 들어갔다. 래하벨(REAHABELL)이 브랜드 첫 니치퍼퓸 '화이트 티 온 셔츠(White Tea on Shirt)'를 11월 1일 내놓는다. 스토리텔링을 앞세운 라이프스타일 IP 브랜드다.

래하벨은 소설의 인물과 장면을 구성하는 작법을 향 개발 과정에 접목했다고 밝혔다. 같은 향을 피부용 오 드 퍼퓸과 의류용 드레스 린넨 두 가지로 내놓는 점도 특징이다.

소설의 복선처럼 이어지는 향의 순서

래하벨이 향으로 옮기려 한 것은 인물의 태도와 취향, 그리고 어떤 장면에서 느껴지는 분위기라고 회사는 설명한다. 향료의 특성을 분석한 뒤 소설의 복선과 장면 전환을 짜듯 각각의 향이 매끄럽게 이어지도록 조합했다는 것이다.

향의 구성은 이렇다. 베르가못의 시트러스 향과 화이트 티의 허벌한 향으로 시작해 릴리와 튜베로즈의 부드러운 플로럴 향이 뒤를 잇고, 화이트 머스크와 연필나무 어코드가 잔향을 마무리한다. 래하벨의 공식 브랜드 사이트에는 이 흐름을 장면처럼 풀어 쓴 문장이 실려 있는데, 그중 첫 문장은 다음과 같다.

셔츠의 깃을 세우는 순간, 버가못 과즙이 나의 감각을 깨운다.

사이트에는 백합 향이 상상의 파란 문 너머로 이끈다는 문장과 튜베로즈의 은은한 크리미함이 마음의 결을 감싼다는 문장도 이어진다. 향을 한 편의 짧은 이야기처럼 읽히게 하려는 브랜드의 방식이 문구에서도 드러난다.

피부용과 의류용, 같은 향을 두 갈래로

제품은 동일한 향을 적용한 두 라인으로 나온다. 피부에 쓰는 '온 스킨(On Skin)' 오 드 퍼퓸은 30ml와 2ml 용량이고 부향률은 25%다. 의류와 침구류에 쓸 수 있는 '온 패브릭(On Fabric)' 드레스 린넨은 50ml 한 가지다. 래하벨은 사용 목적에 따라 피부와 패브릭에 각각 쓰도록 제품군을 구분했다.

성별에 구애받지 않고 쓰도록 만든 젠더리스 향수라는 점도 래하벨이 내세운 부분이다. 용기는 사람의 신체 곡선을 닮은 향수병으로, 아트 피규어에 의상을 입히는 방식에서 착안해 하나의 조형물처럼 구성했다고 한다.

일하는 시간을 위한 '리추얼'이라는 제안

이 향수에는 '인텔리전트 이매진 워크 리추얼'이라는 사용 콘셉트가 붙었다. 업무나 창작처럼 집중해야 하는 순간에 향으로 감각과 상상력을 깨우는 습관을 권한다는 취지다.

래하벨 관계자는 "향수는 개인의 태도와 서사를 드러내는 방식"이라고 설명했다.

생각하고 기획하며 만들어가는 이들에게 영감을 주는 리추얼이 되길 바란다

캐릭터 IP 브랜드가 향수로 넓힌 영역

래하벨은 캐릭터 IP와 프래그런스 IP를 축으로 상품을 만드는 브랜드다. 자체 IP를 개발하면서 기업 간 협업과 콘텐츠 사업 확장도 추진하고 있다고 소개한다.

앞선 협업도 있었다. 헤럴드경제 보도에 따르면 래하벨은 네오팜의 바디케어 브랜드 더마비와 손잡고 한정판을 냈고, 지난 3월 1일부터 올리브영의 전국 온라인·오프라인 채널에서 상반기 캠페인을 열었다. 이 협업에는 래하벨의 대표 캐릭터 라인인 브리즈(Breeze) 컬렉션의 브리즈민트와 슈가핑크 캐릭터가 쓰였다. 캐릭터 IP를 앞세워 온 브랜드가 이번에는 첫 니치퍼퓸을 내놓는다.

살 때 알아둘 점

신제품은 11월 1일부터 국내 공식 온라인몰 '래하벨앤글로우'를 통해 판매된다. 첫 판매 대상은 기존 고객과 선착순으로 구매하는 고객, 이른바 '블랙버드'다. 이후에는 국내 2030 여성 소비자와 일본 브랜드 팬층 등으로 판매 대상을 순차적으로 넓힌다는 계획이다.

10월 30일 보도 기준으로 가격은 공개되지 않았다. 용량은 오 드 퍼퓸이 30ml와 2ml, 드레스 린넨이 50ml이므로 구매 전에 공식 온라인몰에서 구성과 가격을 확인하는 것이 좋다.

한 가지 더래하벨의 브리즈 컬렉션은 2023년 공개된 래하벨 비디오 시리즈의 마지막 장면에 등장한 'Promise' 메시지에서 출발해, 총 4종의 키링 인형 라인으로 이어졌다.

뉴신상 지수 독자 반응을 모으는 중이다(독자 0명 · 30명부터 공개). 계산 방법

이 신상이 실린 곳10월 다섯째 주 신상 195개10월 뷰티 신상 65개

데이터랩에서 뷰티 신상 흐름 보기정정 없음사실과 다르면 알려 주세요