사람 같은 이를 드러내고 웃는 털북숭이 인형이 화장품 매대에 올랐다. 무신사 뷰티가 글로벌 캐릭터 '퍼글러(Fuggler)'와 손잡고 12개 뷰티 브랜드의 협업 상품 18종을 내놨다. 10월 12일부터 22일까지 열린 무신사 뷰티 페스타, 줄여서 '무뷰페'에서 먼저 선보인 한정판이다.

협업 방식도 눈여겨볼 만하다. 무신사 뷰티는 퍼글러 IP와 뷰티 브랜드를 이어 주는 데서 멈추지 않고 상품 촬영과 콘텐츠 제작까지 전 과정을 이끌었다고 밝혔다. 개별 브랜드가 캐릭터를 빌려 쓰는 데 그치지 않고, 플랫폼이 기획자 역할을 맡은 컬렉션이라는 얘기다.

어떤 제품이 나왔나

참여 브랜드는 그라펜, 글맆, 나인위시스, 머지, 센슬, 에스네이처, 엔트로피메이크업, 오드타입, 오하입, 자빈드서울, 토코보, 센텔리안24다. 글맆은 립글로스 '글맆 글루 글로스'의 새 색상에 캐릭터 '우가부가 화이트'를 담았고, 무신사 자체 브랜드 오드타입은 '버튼믹스'를 활용한 '소 터처블 워터 블러시'를 냈다. 이 밖에도 '와이드 아이드 위어도', '먼츠먼츠 믹스', '맥구 믹스' 같은 대표 캐릭터가 제품마다 얼굴을 내민다.

센슬은 립세럼 '퀵 부스트 핑크 윙'을 퍼글러 에디션으로 무신사 뷰티에서 단독 출시했다. 입술에 닿는 순간 시원한 감촉을 주는 메탈 팁 어플리케이터를 쓴 튜브형 제품이다. 틴트 위에 덧발라 광택을 얹는 용도로 제안한다.

사면 따라오는 블라인드 키링

협업 상품을 사면 키링으로 만든 '베이비 퍼글러 스크리치 에디션' 9종 가운데 하나가 무작위로 따라왔다. 무신사 뷰티가 글로벌 최초로 키링 형태로 선보이는 에디션이라고 한다. 여기에 모자·백팩·안경 중 하나가 랜덤으로 든 꾸미기 파츠와, 무신사 뷰티 대표 색인 코랄 색 전용 파츠도 함께 줬다. 뽑기처럼 무엇이 나올지 모르는 구성은 수집 욕구를 자극하는 전형적인 장치다.

오프라인에서는 무신사 메가스토어 성수와 무신사 뷰티 홍대의 진열대에 협업 상품과 굿즈를 함께 놓았다. 무뷰페에는 협업 브랜드를 포함해 660개 브랜드가 참여했고, 뷰티 상품 1만 5천여 개를 최대 80% 할인했다.

못생겨서 사랑받는 인형

퍼글러는 2010년 영국 창작자 루이즈 맥게트릭이 인형에 인공 치아를 붙이는 아이디어에서 출발했다. 전형적인 귀여움에서 벗어난 괴짜 매력으로 팬층을 쌓았고, 일부 제품은 리셀 플랫폼에서 웃돈이 붙을 만큼 인기가 있다고 뉴시스는 전했다. 화장품 포장에 이 얼굴이 들어가면, 제품은 곧 수집품이 된다.

화장품이 캐릭터를 입는 이유

뷰티와 캐릭터 IP의 결합은 올해 유난히 두드러진다. 올리브영은 8월 산리오캐릭터즈와 81개 브랜드, 321종이 참여하는 역대 최대 협업을 시작했다. 올리브영은 지난해 7월 같은 IP와의 협업에서 참여사 매출이 60% 늘었다고 설명하며, 라이선스 비용을 전액 지원해 중소 브랜드의 부담을 덜겠다는 전략을 내놨다.

무신사도 같은 문법을 쓰되 방향이 다르다. 무신사 뷰티는 지난달 홍대에 첫 뷰티 단독 매장을 열었고, 11월에는 성수에 약 400평 매장을 낼 예정이다. 이비엔 보도에 따르면 올리브영도 90m 떨어진 곳에 신규 매장을 준비 중이다. 매장 경쟁이 커질수록 '그 매장에서만 살 수 있는' 협업 한정판은 방문할 이유가 된다. 센슬의 립세럼이 무신사 뷰티 단독으로 나온 것도 같은 맥락이다.

살 때 알아둘 점

행사 기간이 이미 끝났다는 점부터 확인하자. 협업 상품과 블라인드 굿즈는 10월 22일까지 열린 무뷰페를 기준으로 선보인 것이라, 지금 같은 조건으로 살 수 있는지는 무신사 뷰티 앱이나 매장에서 따로 확인해야 한다. 가격은 브랜드·제품마다 달라 하나로 말하기 어렵다. 캐릭터 디자인이 들어간 제품은 포장이 핵심이니, 수집이 목적이라면 개봉 전에 포장 상태를 먼저 살펴보는 게 좋다.

한 가지 더퍼글러는 2010년 영국의 창작자 루이즈 맥게트릭(Louise McGettrick)이 인형에 사람 같은 인공 치아를 붙이는 아이디어에서 시작됐다. 귀엽지 않은 '괴짜 매력'으로 팬층이 두터워, 일부 제품은 리셀 플랫폼에서 웃돈이 붙어 거래된다.

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