카페 메뉴판에 게임 캐릭터가 들어왔다. 메가MGC커피가 호요버스의 인기 게임 '붕괴: 스타레일'과 손잡고 10월 15일부터 전국 매장에서 한정 음료 2종과 굿즈를 팔기 시작했다. 가을철 휴식을 주제로 잡았고, 음료를 사면 게임 속 보상까지 받을 수 있게 짰다.

컵마다 캐릭터를 입혔다

'나 혼자만 드랍 UP! 은랑 큐브 레몬에이드'는 캐릭터 은랑을 모티브로 했다. 블루베리 레몬에이드에 나타드코코를 더해 씹는 재미를 살렸고, 컵 속 알갱이가 '큐브'라는 이름과 맞물린다. 회사는 새콤달콤한 맛과 톡톡 튀는 식감으로 은랑의 발랄한 분위기를 표현했다고 소개한다.

'음, 괜찮은 휴식이군 블레이드 초코크림커피'는 블레이드를 떠올리며 만들었다. 깔끔한 아메리카노 위에 진한 초코크림을 듬뿍 올려, 쌉쌀한 커피와 달콤한 크림이 위아래로 나뉘는 구조다. 어둡고 차분한 캐릭터 이미지를 달콤쌉쌀한 맛으로 풀었다는 설명이다.

마시면 게임 보상이 따라온다

10월 15일부터 11월 4일까지는 메가MGC커피 앱의 '메가오더'로 협업 음료를 주문하면 스탬프 챌린지에 자동 참여된다. 대상 음료 한 잔에 스탬프가 하나씩 쌓이고, 1개를 모으면 신용 포인트 2만, 3개를 모으면 성옥 15개를 받는다. 5개를 채우면 경품 추첨에 응모할 수 있다.

굿즈는 아크릴 스탠드, 장패드, 캔배지 2종 세트, 아크릴 코스터, 변온 텀블러 2종까지 5가지다. 모두 이번 협업을 위해 그린 일러스트가 들어갔고, 구매하면 포토카드 10종 중 하나가 무작위로 따라온다. 9월 30일부터 10월 11일까지 받은 사전예약은 마감일에 준비 물량이 모두 소진됐고, 15일부터는 매장 현장 판매로 이어졌다.

서울 역삼GFC점은 이번 협업의 테마 매장이다. 호요버스 코리아는 협업 전체 일정을 11월 18일까지로 안내했고, 스탬프 챌린지만 11월 4일에 끝난다.

카페는 왜 게임과 손을 잡을까

게임 IP 협업은 외식업계에서 이미 검증된 방식이다. 호요버스 코리아에 따르면 올해 3월 24일부터 한 달간 열린 '원신'과 맘스터치의 협업에서는 시작 첫날 준비 물량의 20% 이상이 소진됐고 일주일 만에 약 70%가 팔렸다. 테마 매장에는 이벤트 기간 2,300명 넘게 찾았다. 팬이 한정 메뉴와 굿즈를 쫓아 매장으로 오는 구조다.

메가MGC커피에도 이런 방식이 맞는다. 2015년 서울 홍대 1호점으로 출발해 2020년 1,000호점, 2024년 3,000호점을 거쳐 올해 10월 초 4,500호점을 넘겼다. 매장이 이만큼 늘면 가맹점마다 손님을 어떻게 끌어올지가 숙제가 되는데, 회사도 이번 협업이 가맹점의 고객 유입과 매출 성장 기회가 되길 기대한다고 밝혔다. 7월에는 NCT WISH 굿즈 사전예약을 열었을 만큼 IP 협업을 잇달아 하고 있다.

가맹점에는 활발한 고객 유입을 통한 매출 성장의 기회를 제공하며 함께 성장하는 상생 경영을 적극적으로 이어가겠다

찾아갈 때 알아둘 점

음료와 굿즈의 가격은 확인한 보도에 나오지 않았다. 스탬프는 앱 메가오더 주문으로 적립하는 방식이니 보상이 목적이라면 주문 경로를 확인해야 한다. 굿즈는 사전예약 물량이 먼저 소진돼 현장 재고가 매장마다 다를 수 있다. 게임을 하지 않아도 두 음료는 각각 상큼한 레몬에이드와 초코크림 커피로 즐길 수 있다.

한 가지 더'원신'과 맘스터치 협업이 시작된 3월 24일, 맘스터치는 주요 배달 플랫폼 실시간 인기 검색어 맨 위에 올랐다. 게임 팬덤이 외식 브랜드의 하루 검색 순위까지 바꿔 놓은 사례다.

뉴신상 지수 독자 반응을 모으는 중이다(독자 0명 · 30명부터 공개). 계산 방법

이 신상이 실린 곳10월 넷째 주 신상 277개10월 푸드·음료 신상 87개메가MGC커피 신상 3개

데이터랩에서 푸드·음료 신상 흐름 보기정정 없음사실과 다르면 알려 주세요