세안 뒤 잠들기 전까지의 짧은 루틴에 웹툰 캐릭터를 얹은 한정판이 나왔다. 스킨케어 브랜드 듀이트리가 네이버웹툰 '마루는 강쥐'와 협업해 올리브영 단독 '3-STEP 꿀잠 루틴' 한정판 기획세트 3종을 출시했다고 밝혔다. 세 가지 제품에 캐릭터 굿즈를 하나씩 붙인 구성이다.

세트 3종, 제품마다 굿즈가 다르다

기획세트는 듀이트리의 베스트셀러 제품 두 가지와 신제품 젤 클렌저로 이뤄졌다. '하이 아미노 올 클렌징 밀크'는 자극 없이 촉촉한 속보습 세안을 내세운 제품이고, 'AC 딥 진정 모공 패드'는 회사 설명에 따르면 피부 온도를 -5.7°C 낮춰 즉각적인 열감 진정과 모공 케어를 돕는다. 이 두 가지는 단독 대용량 구성으로 나온다.

신제품은 '하이 아미노 올 수분 젤 클렌저'다. PDRN과 PHA 성분을 함유해 세안 후에도 스킨케어한 듯 매끈한 수분결을 완성한다는 것이 회사 설명이다. 듀이트리는 클렌징 밀크부터 모공 패드, 젤 클렌저까지를 밤 세안에서 진정까지 이어지는 라인업이라고 소개했다.

굿즈는 제품마다 다르다. 클렌징 밀크를 사면 '말랑이', 수분 젤 클렌저를 사면 '티 코스터', 모공 패드를 사면 '키캡 키링'이 동봉된다. 모두 '마루는 강쥐' 한정판이라 어느 제품을 고르느냐에 따라 받는 물건이 달라진다.

올리브영 온라인몰 프로모션

올리브영 온라인몰에서는 프로모션이 따로 붙는다. 전 구매 고객에게 '마루는 강쥐 스티커'를 랜덤 1종으로 선착순 증정하고, 일정 금액 이상 구매하면 헤어핀 2P를 추가로 준다. 스티커는 선착순 증정이라 올리브영 상품 페이지에서 조건을 확인해야 한다.

'마루는 강쥐'는 어떤 웹툰일까

위키트리 보도에 따르면 '마루는 강쥐'는 네이버웹툰에서 2022년부터 2024년까지 연재된 모죠 작가의 작품이다. 강아지 마루가 5살 아이가 되면서 벌어지는 일상 이야기를 담았고, 간단해 보이면서도 아기자기한 작화와 현실적인 일상 속 개그 포인트, 누구나 부담 없이 읽기 좋은 힐링되는 이야기로 사랑받았다고 한다. 반려동물에 관한 내용이라는 점도 인기 이유로 꼽혔다. 연재가 끝난 뒤에도 단행본과 카카오톡 이모티콘, 애니메이션 '나는 마루', 게임, 팝업스토어로 독자를 만나고 있다.

협업 사례도 이어진다. 같은 보도에 따르면 카드 커버 브랜드 고스티가 이 웹툰과 협업한 카드 커버 12종을 냈다. 듀이트리의 이번 세트도 이 웹툰과 손잡은 협업 가운데 하나다.

듀이트리는 '진정의 기준, 듀이트리'를 슬로건으로 스킨케어 제품을 선보이는 브랜드다. 장업신문은 이번 세트가 브랜드의 대표 베스트셀러 제품들과 '클렌징 명가'의 노하우를 담은 신제품 젤 클렌저를 합친 구성이라고 전했다. 회사는 올리브영, 다이소, 쿠팡, 군마트(PX) 등 주요 온·오프라인 채널을 운영하고 있다고 밝혔다. 회사는 이번 협업을 계기로 MZ세대와 Gen-Z 소비자 접점을 다각화하고 오프라인 체험 마케팅을 강화할 계획이라고 설명했다. 듀이트리 관계자는 "대중들에게 큰 사랑을 받고 있는 ‘마루는 강쥐’와의 협업을 통해 고객들에게 유쾌하고 차별화된 뷰티 경험을 선사할 수 있어 기쁘다"고 말했다.

살 때 알아둘 점

기획세트는 올리브영 단독 한정판이다. 보도자료에는 세트별 가격과 판매 기간이 나와 있지 않아, 구매 전에 올리브영 상품 페이지에서 구성과 가격, 굿즈 증정 조건을 확인하는 것이 안전하다. 굿즈가 목적이라면 세 가지 중 마음에 드는 굿즈가 붙은 제품을 고르면 되고.

한 가지 더웹툰 '마루는 강쥐'의 OST는 아이돌 그룹 엔믹스의 메인보컬 해원이 불러 화제가 됐고, SNS에서 밈으로 쓰이며 BGM으로 활용됐다.

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