욕실 선반이나 파우치 속에서 헤어 스프레이와 컬크림은 대체로 눈에 띄지 않는 물건이다. 여기에 헬로키티가 붙었다. 헤어케어·스타일링 브랜드 달리프(Daleaf)가 산리오캐릭터즈의 헬로키티와 협업한 '글램 스타일링 라인' 한정판 에디션을 올리브영에서 내놓았고, 이 소식은 10월 31일과 11월 1일 보도로 알려졌다.

스타일링 제품에 캐릭터 디자인을 입히는 데서 그치지 않고 제품마다 굿즈를 하나씩 묶은 구성이 눈에 띈다. 어떤 제품에 어떤 소품이 따라오는지, 그리고 이 협업이 어디서 왔는지 차례로 살펴본다.

무엇이 새롭나: 제품 4종에 굿즈를 하나씩

한정판은 '글램 스타일링 픽서', '글램 피니쉬 하드 스프레이', '글램 컬크림', '글램 듀얼 픽스 헤어 마스카라'까지 4종이다. 보도에 따르면 이 제품들은 달리프의 글램 스타일링 제품에 헬로키티 특유의 사랑스러운 디자인을 적용했다.

구성은 제품마다 다르다. 글램 스타일링 픽서는 200ml 본품에 30ml 미니 공병이 함께 들어간다. 글램 피니쉬 하드 스프레이는 150ml 기획 제품에 헬로키티 집게핀을 더했고, 글램 컬크림은 150ml 제품 2개를 묶은 더블 기획에 PVC 미니 파우치를 붙였다. 글램 듀얼 픽스 헤어 마스카라에는 하트 틴케이스 키링이 따라온다.

하루 속에서 보면: 미니 공병과 집게핀의 쓸모

보도는 미니 공병이 외출이나 여행 때 필요한 만큼만 덜어 가지고 다니기 편하게 만든 구성이라고 소개한다. 200ml 본품은 본품은 두고 미니만 들고 나가는 식으로 나눠 쓸 수 있다.

집게핀과 키링, 미니 파우치는 제품을 다 쓰고 난 뒤에도 남는 물건이다. 보도는 이 에디션이 실용성과 소장 가치를 함께 높인 구성이라고 소개한다. 달리프는 기존 사용자뿐 아니라 캐릭터 굿즈를 좋아하는 소비자까지 폭넓게 공략한다는 계획이다.

이번 콜라보는 달리프의 글램 스타일링 라인에 헬로키티만의 사랑스러운 매력을 더해 일상 속 스타일링에 새로운 즐거움을 전하고자 기획했다.

이 협업의 배경: 달리프의 대표 제품과 산리오

에디션에 들어간 글램 스타일링 픽서는 달리프가 앞세워 온 제품이다. 뉴스탭의 8월 보도에 따르면 이 제품은 '2025 올리브영 어워즈' 베이스 스타일링 부문 'MD'S PICK'에 선정됐고 누적 리뷰는 6000건 이상이었다. 같은 보도에서 달리프는 코미디언 엄지윤의 부캐릭터 '엄나경'과 만든 콘텐츠가 공개된 뒤 이 제품의 평균 판매량이 공개 직전 집계보다 약 230% 늘었다고 밝혔다. 회사가 자체 집계로 내놓은 수치다.

협업 상대인 산리오는 일본의 콘텐츠 기업으로, 데일리포스트가 2023년에 전한 내용에 따르면 1960년에 설립됐고 헬로키티는 1974년에 나왔다. 같은 기사에서 산리오 대표는 헬로키티 같은 캐릭터가 도시락통, 필통, 문구류, 타올처럼 소비자가 어디서든 접하는 상품에서 보이는 점을 장점으로 꼽았다. 헤어 스타일링 제품도 매일 손이 가는 소비재라는 점은 같다.

살 때 알아둘 점: 혜택은 날짜별로 다르다

한정판은 올리브영 온라인몰과 오프라인 매장에서 판매된다. 올리브영에서는 11월 1일부터 7일까지 올영블랙프라이데이가 진행돼 최대 28% 할인이 적용되고, 11월 8일부터 28일까지는 올영픽 행사에서 최대 20% 할인이 이어진다.

사은품은 두 가지다. 11월 1일부터 7일까지 3만 원 이상 구매하면 헬로키티 2027년 아크릴 달력을, 11월 13일부터는 3만 5천 원 이상 구매하면 2단 동전지갑을 받는다. 증정품은 온라인몰에서만 한정 수량으로 진행되고, 재고가 떨어지면 일찍 끝날 수 있다고 한다.

보도에는 제품별 가격이 적혀 있지 않다. 구성품이 달라 같은 라인 안에서도 가격 차이가 있을 수 있으니, 구매 전에는 올리브영 상품 페이지에서 제품별 가격과 구성을 직접 확인하는 편이 안전하다.

한 가지 더산리오 대표는 2023년 한국콘텐츠진흥원 행사 기간 미디어 인터뷰에서 산리오 캐릭터가 450개 정도 있고, 그중 매출을 내는 캐릭터는 20~30개 정도라고 말했다. 헬로키티는 그 가운데서도 1974년부터 이어 온 대표 캐릭터다.

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