립밤에 버터를 입혔다. LF의 비건 뷰티 브랜드 아떼가 100년 전통의 프랑스 프리미엄 버터 브랜드 '이즈니 생메르'와 손잡고 한정판 '립 글로이밤 프리미엄 버터 글로우 에디션'을 선보인다. LF는 이즈니 생메르가 국내 뷰티 브랜드와 협업하는 것이 이번이 처음이라고 밝혔다. 신제품은 11월 1일 올리브영에서 단독으로 먼저 내놓는다.

식품 브랜드의 이미지를 화장품에 옮기는 협업은 요즘 뷰티 업계의 흐름이기도 하다. 패션·유통 전문 매체 테넌트뉴스는 글로벌 미식 브랜드와의 협업이 시각과 촉각을 동시에 자극하는 마케팅으로 새로운 흥행 공식이 되고 있다고 짚었다. 식품의 제형과 색감을 화장품에 접목한 컬렉션이 립 메이크업 시장 성장을 이끄는 추세라는 설명이다.

버터의 색과 질감, 향을 립에 옮기다

출발점은 이즈니 생메르를 대표하는 버터다. 버터가 지닌 색과 질감, 향을 아떼 방식으로 풀어냈다. 립 글로이밤 고유의 부드러운 발림성과 광택 위에 버터의 따뜻한 색감과 윤기를 얹어 '프리미엄 버터 멜팅광'을 완성했다는 것이 회사 설명이다.

컬러는 네 가지다. 녹은 버터처럼 투명한 '생버터', 투명하게 발렸다가 자연스러운 핑크로 바뀌는 '버터풀', 살짝 녹은 버터의 노릇함을 표현한 '브라운 버터', 이즈니 생메르 캐러멜을 녹여낸 듯한 '카라멜 버터'로 구성했다. 패키지는 버터바를 떠올리게 하는 노란색(옐로우)으로 꾸몄다.

올리브영 기획 구성, 카라멜 치크와 키링

올리브영 기획 구성에는 이즈니 생메르의 캐러멜 색에서 착안한 '카라멜 치크'가 들어 있다. 이 기획 구성은 11월 21일까지 최대 27% 할인가에 살 수 있다. 구매자 가운데 선착순 5000명에게는 이즈니 생메르의 버터 포션 모양을 본뜬 '립 케어 밤' 키링을 준다. 이 키링 밤은 도톰하게 바르고 잠들면 밤 사이 각질을 촉촉하게 정돈해 주는 용도로 소개됐다.

다음 달 1~15일에는 올리브영 온라인몰에서 구매한 뒤 포토 리뷰를 남기면 우수 리뷰어 10명을 뽑아 '아떼 립글로이밤 시딩 키트'를 준다. 키트는 한정판 컬러 4종과 카라멜 치크, 립 케어 밤 키링, 버터 모양의 '말랑이'로 구성할 예정이다.

아떼는 어떤 브랜드인가

아떼는 2019년 탄생한 LF의 비건 뷰티 브랜드다. 2025년 초에는 일본을 시작으로 해외 시장 공략에 나서 큐텐재팬에 립밤, 스킨·바디케어, 선케어 제품을 선보였다. 간판 제품은 '어센틱 립 글로이밤'이다. LF는 이 제품의 올해 3분기 매출이 전년 동기 대비 350% 늘었다고 밝혔다.

아떼는 어센틱 립 글로이밤에 새 컬러와 디자인, 한정판 굿즈를 더하는 협업 방식으로 소비자와 만나는 접점을 늘려 왔다. 5월에는 산리오 캐릭터 폼폼푸린과 협업한 '립 글로이 밤·클릭커 키링 세트'를 냈는데, 올리브영 판매 시작 2시간 만에 준비된 수량이 모두 소진됐다고 한다. 그 뒤 예비 물량과 추가 예약 판매분까지 전부 팔렸다. 10월 12일에는 립 레이어링 트렌드에 맞춘 '립 글로이밤 미니 트리오 기획세트'를 카카오톡 선물하기에 단독 출시했다. 캐릭터 IP 협업에 이어 이번에는 식품 브랜드가 협업 상대다.

이즈니 생메르의 프렌치 헤리티지와 아떼의 미적 감각을 결합해 새로운 매력의 컬렉션을 완성했다.

이런 사람에게, 살 때 알아둘 점

립밤을 모으는 사람이나 한정판 키링이 마음에 드는 사람에게 어울리는 구성이다. 선착순 5000명에게 주는 키링과 11월 21일까지의 할인 구성은 기한과 수량이 정해져 있으니 일정을 확인해 두는 편이 좋다.

판매는 11월 1일 올리브영 단독 선론칭으로 시작한다. 보도자료에는 정가가 나와 있지 않아 이 글에는 적지 않았다. 구매 전에 올리브영 판매 페이지에서 가격과 구성을 확인하길 권한다.

한 가지 더이번 에디션의 '립 케어 밤' 키링은 이즈니 생메르 버터 포션을 본떠 만들었고, 립 글로이밤 패키지는 버터바를 연상시키는 옐로우 컬러를 입었다.

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