편의점이 이제 립 틴트까지 팔고, 그것도 두 가지 컬러를 한 병에 담아 판다. 컬러 메이크업 브랜드 투에이엔이 베스트셀러 '듀이 핏 틴트'를 휴대용 듀오로 재구성한 '듀이 핏 틴트 포켓 듀오' 8종을 16일 이마트24에 선보였다. 이마트24 전용이라 다른 채널에서는 찾기 어렵다.

출시일이 눈에 띈다. 같은 날 이마트24는 서울 신설동에 헬스·뷰티·패션 특화점 '올데이케어랩점'을 열었다. 화장품을 편의점의 핵심 상품군으로 키우려는 흐름이 제품과 매장에서 동시에 나타난 날이다.

한 병에 베이스와 포인트

포켓 듀오는 한 용기 안에 입술 전체의 바탕을 잡는 베이스 컬러와 생기를 더하는 포인트 컬러를 함께 넣었다. 하나만 바르거나 두 색을 겹쳐 쓸 수 있다. 베이스로 입술 전체를 칠한 뒤 포인트 컬러를 안쪽이나 중앙에 얹으면 그러데이션 입술이 된다. 주머니나 파우치에 쏙 들어가는 포켓 사이즈라 외출과 여행 때 챙기기 좋다.

색상은 퍼스널 컬러를 고려해 웜톤과 쿨톤을 4가지씩 마련했다. 웜톤은 W01 웜 핑크(피치 핑크와 브라이트 코랄 핑크), W02 웜 복숭아, W03 웜 로즈, W04 웜 누디, 쿨톤은 C01 쿨 핑크(밀키 쿨 핑크와 브라이트 핑크), C02 쿨 복숭아, C03 쿨 로즈, C04 쿨 누디로 총 8종이다. C04 쿨 누디는 쿨 베이지 라벤더에 더스티 핑크를 짝지어 가장 차분한 조합으로 소개됐다.

원조 듀이 핏 틴트는 어떤 제품이었나

원조 '듀이 핏 틴트'는 올 3월 1일 나왔다. 입술 위에 맑게 스며들어 처음 바른 색이 오래 이어지는 '스밈 착색 틴트'를 내세웠고, 끈적임 없는 제형이라 여러 번 덧발라도 부담이 적다고 소개됐다. 시간이 지나면 얇은 코팅막이 생겨 은은한 광택이 남는다는 설명이다. 컬러는 01 크리미 피치부터 08 피버까지 8종이었다.

포켓 듀오는 여기에 쓰인 오일-인-워터(Oil-in-Water) 기술을 그대로 이어받았다. 투에이엔은 수분감 있는 질감이 입술에 가볍게 밀착되고 자연스러운 광택과 선명한 발색, 컬러 지속력까지 고려했다고 밝혔다. 제형과 컬러 표현은 그대로 두고 휴대성과 활용도만 키웠다는 것이 회사의 설명이다.

듀이 핏 틴트 포켓 듀오는 기존 듀이 핏 틴트의 장점을 유지하면서 휴대성과 활용도를 높인 제품

편의점이 화장품 판매대가 된 이유

편의점은 지금 화장품에 진심이다. 사회경제 보도에 따르면 CU의 올해 1~7월 색조화장품 매출은 1년 전보다 212.1% 늘었고, 뷰티 특화 점포에서는 301.5% 늘었다. 이마트24 올데이케어랩점은 129㎡ 매장에 헬스·뷰티·패션 상품 380여 종을 갖췄다. 일반 점포의 약 10배다. 이 중 뷰티가 280여 종이고, 립·치크 같은 색조는 소용량 중심에 평균 가격대를 8,000원대로 잡았다. 직접 발라 볼 수 있는 테스트 공간도 있다.

투에이엔에게 편의점은 새 고객을 만나는 문이다. 회사는 기존 팬에게는 새 컬러 조합을, 브랜드를 처음 접하는 사람에게는 휴대성과 접근성으로 구매 문턱을 낮추겠다는 구상이다. 투에이엔의 편의점 DNA는 일본에서 이미 검증됐다. 한국투데이에 따르면 이 브랜드는 일본 세븐일레븐 전용 미니 화장품 라인 '프롬 투에이엔(from 2aN)'을 운영하고 있다.

살 때 알아둘 점

판매는 16일부터 이마트24 전국 매장에서 순차적으로 이뤄진다. 순차 입점이라 매장에 따라 들어오는 시점이 다를 수 있고, 구체적인 판매 매장은 투에이엔 공식 채널에서 확인하라는 것이 회사 안내다. 가격은 보도에서 확인되지 않았다. 컬러는 평소 자주 입는 옷과 맞는 톤을 먼저 고르고, 베이스와 포인트 컬러를 번갈아 써 보면 한 병으로도 분위기를 바꿀 수 있다.

한 가지 더투에이엔은 일본에서 편의점 전용 미니 화장품으로 재미를 보고 있다. 한국투데이에 따르면 올해 상반기 일본 매출이 전체의 약 50%를 차지했고, 일본 오프라인 유통 매장은 2025년 말 약 2,000개에서 2026년 상반기 3,000개 이상으로 늘었다.

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