사진 한 장을 보고 '이거 진짜일까' 하고 의심하는 일이 어느새 흔해졌다. 생성형 AI가 만든 이미지가 일상에 섞여 들었기 때문이다. 그래서 아예 찍는 순간에 진위를 증명하겠다는 카메라가 국내에서 나왔다. 딥테크 스타트업 루트라가 공개한 스냅 카메라 HOA A1이다.

가운데가 뻥 뚫린 카메라

첫인상은 모양이 말해 준다. 본체 한가운데가 사각 틀로 비어 있고, 이 틀 자체가 뷰파인더 역할을 한다. 한쪽 눈을 감고 작은 창을 들여다보는 대신 두 눈을 뜬 채 눈앞의 장면을 보며 셔터를 누르는 구조다. 이 디자인은 프랑스 파리 박람회 메종 오브제 2026에도 소개됐다.

사양은 스냅 카메라답게 단출하다. 공식 사이트에 따르면 소니 IMX 16MP 오토포커스 센서(1/2.53”)에 35mm 환산 26mm, 조리개 f/1.75 렌즈를 달았고 10cm부터 무한대까지 초점이 맞는다. 사진 크기는 4656×3104, 무게는 140g이다. 배터리는 대기 최대 8시간이다. 촬영 모드는 일반과 '시그니처' 두 가지인데, 시그니처를 켜면 내 서명이 사진 구석에 새겨진다.

'진짜'를 어떻게 증명하나

핵심은 사이트가 쉬프루프(ShootProof)라 부르는 인증 기술이다. 셔터를 누르면 카메라 안에서 그 사진의 인증서가 만들어지고, 기록은 블록체인에 남아 바꿀 수 없다는 것이 루트라의 설명이다. 사진은 카메라 뒷면에 스마트폰을 대면 볼 수 있다. 촬영은 와이파이 없이도 되지만 사진을 열어 보려면 인터넷에 연결돼야 하는데, 인증 확인을 위한 절차라고 한다.

기존 방식과의 차이를 루트라는 프라이버시에서 찾는다. 제조사나 특정 기관이 발급한 인증서에 기대면 촬영자와 기기 정보가 그 기관에 묶이는데, HOA는 촬영 순간 만든 암호학적 증명값을 공개 레지스트리에 적는 탈중앙 방식이라 개인정보를 어디에도 보내지 않고 원본 여부를 확인할 수 있다는 주장이다. 이 기술은 지난해 샌프란시스코 테크크런치 디스럽트 2025에서 먼저 공개돼 현장 검증을 받았고, 작동 원리를 담은 백서도 낼 예정이다.

AI로 만들어진 가짜 콘텐츠가 증가하면서 진짜를 볼 수 있는 방법이 필요하다고 생각했다

찍는 쪽의 증명, 만드는 쪽의 꼬리표

AI가 만든 콘텐츠에 표시를 붙이려는 움직임은 이미 커지고 있다. ZDNet Korea에 따르면 앤트로픽은 9월 자사 모델이 만든 파일을 확인하는 무료 도구를 내놨다. 여기에 쓰인 C2PA는 콘텐츠가 어디서 어떻게 만들어졌는지를 파일에 남기는 공개 업계 표준으로, 링크드인과 카메라 제조사도 활용한다. 앤트로픽은 EU AI법의 투명성 규정에 맞춰 8월 2일 이후 나온 모델의 생성물에 표시를 넣기 시작했다.

HOA A1은 반대편, 곧 진짜를 찍는 순간에서 증명을 시작하겠다는 접근이다. 공식 사이트의 문구도 '스테이 리얼, 스테이 휴먼(Stay Real, Stay Human)'이다. 다만 어디까지나 회사가 설명하는 방식이다. 샘플 사진은 아직 공개되지 않았고, 사이트에는 사진가들과 색감과 톤을 다듬는 중이라고만 적혀 있다.

루트라는 포항공대 출신 창업팀으로, 2023년 CES에서 NFT 분야 혁신상을 받았고 같은 해 경기혁신센터의 시드투자와 팁스에 선정됐다. 지난해 8월에는 코엑스 토이콘에서 AI 캐릭터 개인화 기술을 쓴 참여형 전시를 열었다.

예약 전에 알아둘 점

예약은 10월 17일부터 공식 홈페이지에서 받고, 첫 에디션은 12월 21일 출시된다. 100대 한정이라 본체마다 001부터 100까지 번호가 새겨지며, 출시 전에 원하는 번호를 먼저 잡는 '넘버 예약'이 있다. 가격은 36만 원(달러 결제 시 289달러)이다. 17일부터 23일까지는 용산 디자인 스토어 PDF 서울에서 실물을 볼 수 있도록 일정이 잡혀 있었다.

샘플 사진이 아직 공개되지 않았으니 화질이 목적이라면 실제 샘플을 확인한 뒤 정하는 편이 안전하다. 사진에 증명서가 붙는다는 의미에 값을 매기는 사람, 번호가 새겨진 100대 한정 첫 에디션을 갖고 싶은 사람에게 맞는 선택이다.

한 가지 더HOA는 'Humans of Authenticity'의 줄임말이다. 루트라는 진짜를 찾는 세상에서 곁을 지키는 동반자가 되고 싶다는 뜻을 이름에 담았다고 공식 사이트에서 밝혔다.

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