모델 한혜진이 처음 만든 패션 브랜드 '헤디트(HEDIT)'가 10월 12일 컬리에서 문을 열었다. 컬리 단독 브랜드라 지금은 컬리에서만 살 수 있다. 유명인 이름을 앞세운 옷 브랜드는 흔하지만, 이번 소식에는 포인트가 하나 더 있다. 장보기 앱으로 알려진 컬리가 옷을 직접 키우는 단계에 들어섰다는 점이다.

첫 컬렉션은 8종이다. 니트 후드집업, 버튼 가디건, 니트 밴딩 팬츠 같은 상의와 하의 기본 아이템으로 이뤄져 있다. 장식을 덜어 내고 핏과 소재에 힘을 준 기본 아이템이라는 게 컬리 쪽 설명이다.

소재와 가격, 어느 정도일까

대표 상품은 세 가지다. '소프트 울 니트 후드집업'은 니트의 편안함에 후드를 얹었고, '클래식 버튼 가디건'은 메리노 울을 썼다. '니트 밴딩 팬츠'는 캐시미어의 부드러운 촉감을 내세운다.

사려는 색상이 있다면 상품 페이지에서 배송 일정부터 확인하는 편이 안전하다.

키 큰 모델의 옷, 사이즈는 괜찮을까

가장 먼저 떠오르는 걱정이다. 한혜진은 자신의 유튜브 영상에서 직접 입어 보는 샘플은 본인 체형에 맞춘 모델용이라고 설명하며 이 우려를 짚었다. 그는 영상에서 브랜드가 추구하는 가치를 이렇게 말했다.

저희 브랜드가 추구하는 가치는 딱 하나다. 일상에서 편하면서도 스타일리시하게 입을 수 있는 기본 아이템으로 옷장을 채우는 것

실제 구매자가 입을 사이즈 구성은 보도에 자세히 나오지 않았다. 상품 페이지의 사이즈표를 보고 고르길 권한다. 한혜진은 판매 수익금의 일부를 기부하겠다고도 밝혔다.

마트 앱이 패션을 파는 속사정

컬리가 옷에 손을 댄 건 3년 남짓이다. 데일리안 보도에 따르면 컬리가 브랜드 의류를 처음 판 건 2023년 7월 폴로 랄프로렌 팝업으로, 40여 종을 최대 50% 할인했다. 당시 컬리는 확장 여부는 정해진 바 없고 반응을 보는 테스트라고 했다. 2024년 2월에는 빈폴·구호·코텔로가 컬리에 입점해 278개 제품을 선보였고, 같은 해 4월 비즈워치는 입점 패션 브랜드가 1분기 말 기준 전년의 3배로 늘었다고 전했다.

이유는 수익 구조에 있다. 비즈워치는 패션이 신선식품보다 마진율이 높고 보관 비용도 적게 든다고 분석했다. 다만 사이즈와 색상이 갈려 재고 부담이 크다는 약점이 있어, 당시 컬리는 대부분을 판매자 배송으로 시작했다. 컬리는 지난해 11월 패션 탭을 만들었고, 올해 9월 기준 입점 패션 브랜드 수는 전년보다 두 배가 됐다. 헤디트는 헤르보, 어그스트처럼 컬리에서만 파는 브랜드를 늘리는 흐름의 하나다.

살 때 알아둘 점

출시 기념 20% 전용 쿠폰은 10월 12일부터 일주일간 제공돼 이미 끝났다. 지금 적용되는 가격은 컬리 상품 페이지에서 확인하자. 컬리 단독이라 다른 쇼핑몰과 견줄 수는 없다. 기본 니트와 팬츠로 옷장을 단출하게 정리하고 싶은 사람, 출퇴근과 약속 자리를 한 벌로 넘기고 싶은 사람에게 맞는 구성이다. 다만 색상별 배송일이 달라서 여러 벌을 묶어 주문하면 도착 시점이 갈릴 수 있다.

한 가지 더컬리가 브랜드 옷을 처음 판 건 2023년 7월 폴로 랄프로렌 팝업이었다. 40여 종을 최대 50% 할인하는 2주짜리 시험이었고, 컬리는 그때 '패션 확장 여부는 정해진 게 없다'고 밝혔다. 3년이 지난 지금 컬리에는 패션 탭과 단독 브랜드가 있다.

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