운동복에 레오파드 무늬와 러플이 올라갔다. 룰루레몬이 덴마크 코펜하겐의 패션 하우스 가니(GANNI)와 처음 협업한 한정판 컬렉션을 10월 16일 국내에 내놨다. 주제는 1980년대 댄스 영화가 보여 준 자유로운 에너지다.

21종, 무엇이 들어 있나

여성 의류와 액세서리 21종으로 구성됐다. 소재는 룰루레몬이 직접 개발한 눌루(Nulu)와 소프트스트림(Softstreme)이 중심이고, 여기에 통기성 좋은 메시 구조와 비치는 얇은 레이어, 자카드 조직을 섞어 질감을 다양하게 했다.

간판은 룰루레몬의 대표 제품 디파인 재킷이다. 군더더기 없던 실루엣에 러플 트리밍, 대비되는 색 조합, 가니의 상징인 레오파드 프린트를 더해 완전히 다른 분위기로 바꿨다. 댄스웨어에서 가져온 레그 워머와 볼레로, 헤드밴드도 있어 연습실에서 일상까지 옷차림을 이어 가도록 만들었다.

이번 컬렉션의 모든 아이디어는 ‘움직임’에서 시작했으며, 협업 초기 댄스에 대한 이야기에서 자연스럽게 발전해 나갔다

댄스라는 공통 분모

외신에 따르면 이 컬렉션의 출발점은 가니의 크리에이티브 디렉터 디테 레프스트럽의 습관이었다. 청 디렉터는 협업을 논의할 때 레프스트럽이 자신의 움직임 수련으로 춤을 꼽았고, 이야기가 거기서 풀려 나갔다고 설명했다. 두 브랜드는 공개와 함께 배우 제니퍼 빌스와 가수 겸 댄서 메테가 출연한 'JOY IS A POWER MOVE' 캠페인도 내놨다. 댄스 스튜디오를 배경으로 연습과 공연 사이를 오가는 짧은 영상이다.

가니는 2000년 코펜하겐에서 캐시미어 의류 라인으로 시작한 브랜드다. 2009년 레프스트럽 부부가 이어받아 지금의 장난기 있는 색과 패턴을 만들었고, 위키피디아에 따르면 2017년 사모펀드 엘캐터턴이 지분 51%를 사들였다. 한편 룰루레몬은 1998년 캐나다 밴쿠버에서 칩 윌슨이 세웠다.

왜 지금 패션과 손을 잡을까

룰루레몬은 요즘 숨을 고르는 중이다. 아시아경제에 따르면 올해 2분기 매출이 24억 달러로 1년 전보다 4% 줄었고, 간판 레깅스 매출은 약 20% 감소했다. 시장조사업체 M사이언스 자료로는 8월 기준 룰루레몬의 애슬레저 시장 점유율이 43.9%로 10%포인트 낮아졌고, 알로와 뷰오리가 그 자리를 파고들었다. 소비자가 몸에 붙는 레깅스보다 헐렁한 와이드 핏을 찾는 변화도 한몫했다는 분석이다.

물론 협업 한 번이 이 흐름을 바꾼다고 단정할 수는 없다. 9월 8일(현지시간) 취임한 새 CEO 하이디 오닐이 이끄는 룰루레몬이 앞으로 어떤 제품으로 반등을 노릴지도 지켜볼 대목이다.

살 때 알아둘 점

국내에서는 룰루레몬 공식 온라인 스토어와 청담 스토어에서만 판매한다. 한정판이라 구성 일부는 빠르게 사라질 수 있다. 가격은 보도에 나오지 않았으니 공식 스토어에서 확인해야 한다. 대표 아이템인 디파인 재킷을 이미 갖고 있다면 레오파드·러플 버전이 취향에 맞는지가 선택의 핵심이고, 처음 사는 사람이라면 레그 워머나 헤드밴드처럼 부담이 적은 액세서리로 분위기를 맛보는 방법도 있다.

한 가지 더룰루레몬(lululemon)에는 알파벳 L이 세 번 들어간다. 창업자 칩 윌슨은 이 이름이 '아무 의미가 없다'고 말했다고 하는데, 일본인이 발음하기 어려운 L을 일부러 넣으면 서양식이면서도 이국적으로 들릴 거라 봤다고 위키피디아는 정리한다.

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